通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳要注意哪些商標問題？
發(fā)布時間：2024-09-27
如今互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳钪?，那么通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳時有哪些與商標相關的注意事項呢？
首先，根據(jù)商標法第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，未經(jīng)商標注冊人的許可在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標、容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權。因此，通過自有網(wǎng)站、公眾號、視頻號、朋友圈、電子郵件等渠道，以文字、圖片、音頻、視頻等形式直接或者間接地推廣宣傳商品或服務時，要規(guī)范使用自有注冊商標，主動避開與同行業(yè)或關聯(lián)行業(yè)在先相同或近似的商標，尤其要格外注意他人在先馳名商標，嚴防商標侵權。通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳時，要盡到注意義務，不能擅自改變自有注冊商標的字體、字號、顏色以及排列方式等，堅持合規(guī)宣傳、規(guī)范使用，避開與他人在先注冊商標相同或近似的情形，防止發(fā)生不必要的糾紛。根據(jù)商標法第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)者、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。因此，如果自有注冊商標曾獲得馳名商標保護，通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳時不能使用“馳名商標”字樣。
其次，將商標作為關鍵詞購買競價排名推廣時也要盡到注意義務，防止商標侵權。根據(jù)商標法第四十八條規(guī)定，商標的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。因此，將商標名稱作為關鍵詞購買競價排名推廣時，屬于商標的使用，易構成商標侵權。通常情況下，購買競價排名推廣時通常有兩種情形，一種情形是可能設定與他人商標相同的名稱作為搜索關鍵詞，另一種情形是可能設定與他人商標相近似的名稱作為搜索關鍵詞，這兩種情形都使相關網(wǎng)絡用戶在檢索他人的商品或服務時顯示出購買競價排名推廣者的信息，涉嫌構成商標侵權。此外，有些購買競價排名推廣者采用技術措施隱蔽關鍵詞進行推廣，此種情形屬于隱性商標使用，也可能構成商標侵權。
最后，自有商標通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳時還要防止侵犯他人作品著作權。近年來，文字作品、美術作品、攝影作品及視聽作品的侵權案件頻發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳時，不能擅自將自有注冊商標的字體變更為他人具有著作權的字體，或者將他人攝影作品作為自有商標的配圖等。
