商標(biāo)有哪些作用？為什么要重視商標(biāo)？ 對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，精心挑選和培育的商標(biāo)是一項(xiàng)有價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)，它甚至可能是企業(yè)所有的最有價(jià)值的資產(chǎn)。
知名商標(biāo)價(jià)值
GOOGLE®被認(rèn)為是世界上最有價(jià)值的品牌，價(jià)值超過(guò)了2290億美元;
其次是APPLE®，價(jià)值據(jù)估計(jì)超過(guò)了2280億美元;
Microsoft®則達(dá)到了1210億美元;
AT&T®，facebook®和VISA®等其他著名商標(biāo)的估價(jià)均超過(guò)了1000億美元。
對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)具有以下作用：
(1)商標(biāo)能讓消費(fèi)者輕松找到你的產(chǎn)品。
商標(biāo)能讓你的產(chǎn)品(不管是商品或是服務(wù))同你的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，并幫助你的公司與帶有你公司商標(biāo)的產(chǎn)品來(lái)源建立明確的標(biāo)識(shí)和聯(lián)系。
(2)商標(biāo)是最有效的營(yíng)銷(xiāo)和交流的工具之一。
商標(biāo)是吸引消費(fèi)者注意力并使其產(chǎn)品脫穎而出的有力工具。商標(biāo)能將所有你想要對(duì)外表達(dá)的關(guān)于你的公司、聲譽(yù)、產(chǎn)品以及目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式的涉及智慧和情感的態(tài)度與理念都包含在一個(gè)標(biāo)志中，同時(shí)還為企業(yè)有效使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了道路。
(3)商標(biāo)是建立品牌形象和聲譽(yù)的基礎(chǔ)。
商標(biāo)能讓消費(fèi)者根據(jù)自己所聽(tīng)，所讀或所經(jīng)歷的做出購(gòu)買(mǎi)決定。商標(biāo)建立起了一種信任關(guān)系，讓你能夠擁有自己忠實(shí)的顧客，同時(shí)增強(qiáng)你的商業(yè)信譽(yù)。消費(fèi)者通常會(huì)根據(jù)帶有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品中所包含的一些他們所看重的質(zhì)量和功能，對(duì)特定的商標(biāo)產(chǎn)生情感上的依戀。商標(biāo)同樣鼓勵(lì)企業(yè)去不斷投資用于維持和改進(jìn)他們產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而保持或進(jìn)一步提高企業(yè)的聲譽(yù)。
(4)商標(biāo)能避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)通過(guò)標(biāo)明真實(shí)有效的產(chǎn)品來(lái)源和長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)保護(hù)消費(fèi)者。商標(biāo)幫助消費(fèi)者決定是否要再次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有特定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品存在缺陷，也能獲得關(guān)于其來(lái)源的準(zhǔn)確信息(包括供應(yīng)商和制造商)。
(5)商標(biāo)是最有價(jià)值和最持久的商業(yè)資產(chǎn)之一。
商標(biāo)可以持續(xù)存在很長(zhǎng)時(shí)間，因此，能給你帶來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)的價(jià)值往往能超過(guò)你的核心業(yè)務(wù)，常常能夠幫助你向其他領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展鋪好道路。商標(biāo)可以被許可他人使用或者特許買(mǎi)賣(mài)，商標(biāo)是授權(quán)許可協(xié)議的重要組成部分，商標(biāo)也可以與你的業(yè)務(wù)分開(kāi)出售或一同出售，通過(guò)這些而產(chǎn)生的稅費(fèi)可以為企業(yè)帶來(lái)額外的收入。
(6)商標(biāo)可以為企業(yè)創(chuàng)造更高的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率提供支持。
此外，商標(biāo)還可用于提供融資擔(dān)保。當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給控股公司(在低稅收司法轄區(qū)內(nèi))，控股公司向其運(yùn)營(yíng)公司(在高稅收司法轄區(qū)內(nèi))收取商標(biāo)使用費(fèi)時(shí)，商標(biāo)可以用于公司的稅收籌劃。
(7)強(qiáng)大的商標(biāo)讓企業(yè)更容易雇用和留住員工。
人們更傾向于為一個(gè)知名品牌和公司工作。
(8)商標(biāo)是對(duì)抗不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最有效的武器。
商標(biāo)能讓你的企業(yè)禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用你的商標(biāo)。此外，商標(biāo)還能用于反對(duì)平行進(jìn)口、防止進(jìn)口假冒產(chǎn)品，以及商標(biāo)讓你能阻止他人將你的商標(biāo)用作域名的一部分。
消費(fèi)者看重商標(biāo)，看重商標(biāo)的名譽(yù)、商標(biāo)的形象和一系列同商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的可期待的品質(zhì)。消費(fèi)者會(huì)愿意花費(fèi)更多在他們能識(shí)別且能滿(mǎn)足他們預(yù)期的商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品上。因此，擁有一個(gè)形象和聲譽(yù)良好的商標(biāo)，會(huì)為企業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
