首先，兩者的概念是不相同的。
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。
品牌的話，著名營銷專家菲利普·科特勒博士給予品牌的定義是：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。這個定義已為學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界廣為接受。
根據(jù)科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標(biāo)記，指的就是“商標(biāo)”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會超越商標(biāo)，它還包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，可以說品牌是源于商標(biāo)的，而又升華超越商標(biāo);品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”，還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。
品牌從獨占性的商業(yè)符號，也就是商標(biāo)誕生，然后，這一符號需要被消費者所認(rèn)知，并共同賦予內(nèi)容，才能形成品牌。
由此可見，商標(biāo)品牌兩者概念肯定不相同的，商標(biāo)最大的特點是商標(biāo)是法定概念具有獨占性，其該獨占性是通過法律保證的;品牌是一種市場的概念，品牌可以包括：名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或者圖案等。
其次，兩者的構(gòu)件式不一樣的。
商標(biāo)的構(gòu)件包括圖案、文字、聲音等，但是，品牌是一個相對復(fù)合的概念，可以包括靜態(tài)的，也可以包括動態(tài)的，靜態(tài)部分可以是名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等;動態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)活動等。品牌是一個復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件相對比商標(biāo)要豐富多了。
第三，兩者的使用范圍區(qū)域也是不一樣的。
由于各國的法律不同，商標(biāo)的有地域性的，在一個國家獲得注冊的商標(biāo)僅僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，離開該國就失去了該國保護(hù)的權(quán)利，舉例而言，你不可能拿著一個依據(jù)中國商標(biāo)商標(biāo)法注冊的商標(biāo)去美國進(jìn)行維權(quán)訴訟以保障權(quán)利，如果需要在美國行使商標(biāo)權(quán)，還是需要基于美國法律獲得注冊商標(biāo)權(quán)。但是，品牌則沒有國界限制了，你的品牌在哪個國家或哪個星球都可以使用，但是，能不能維權(quán)就另說了。
第四、兩者的使用的時效性也是不一樣的。
商標(biāo)的時效性取決于法律規(guī)定，不同國家商標(biāo)的保護(hù)期限不同，中國的注冊商標(biāo)有效期是10年，到期如果你還需要用，可以繼續(xù)續(xù)展，再到期了可以再續(xù)展，如果到期不續(xù)展就會喪失商標(biāo)權(quán)利。不同于中國，有的國家是7年，有的國家是14年。品牌則沒有太明顯的時效性，品牌做的好可以長期存在，但是如果市場無法接受這個品牌，即使法律允許你，也沒有什么品牌價值。品牌的生命力的長短取決市場和經(jīng)營者的能力。
第五、兩者的獲得方式是不同的。
商標(biāo)的話，需要在不同地域的審批登記機構(gòu)經(jīng)過特定程序才能取得。例如，在中國的話，如果需要獲得商標(biāo)，必須按照一定的法定程序進(jìn)行注冊審批，你提供的文字、圖片能否成為商標(biāo)，取決于知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局是否審批通過。但是，品牌就不同了，你隨便花一個圖案，或者起一個名稱，可能都是你的品牌，用不用怎么用都不需要誰來批。但是需要注意的是，你隨便選的這種圖案或名稱如果與與別人的注冊商標(biāo)相同或相似，是侵犯別人商標(biāo)權(quán)的行為哦，商標(biāo)權(quán)人一告一個準(zhǔn)，你就等著賠錢吧。因此，選擇品牌之前還是需要專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人員幫助檢索分析以避免侵權(quán)成為被告，擬定品牌的時候，知識產(chǎn)權(quán)律師越早介入越好。另外，一旦選定一個品牌，還是盡量的盡快去注冊，而且如果公司做的好，還要防別人搶注。
第六、兩者的延伸方式是不同的。
比如說你現(xiàn)在公司做大了要去國外進(jìn)行產(chǎn)品銷售了，根據(jù)地域性的原則，如果當(dāng)?shù)赜猩虡?biāo)法，你必須在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行商標(biāo)注冊才能獲得商標(biāo)保護(hù);品牌則就不同了，如果不改變品牌的名稱、標(biāo)志和圖案的圖案的話，品牌可以自然延伸的。另外，由于商標(biāo)尼斯國際分類有45個類，你本來就是個賣礦泉水的，礦泉水所屬的尼斯分類是32類啤酒飲料;現(xiàn)在賣礦泉水賣煩了，覺得賺錢太少，想去做汽車賣汽車，那顯然不能用32類的商標(biāo)，需要在12類交通工具類里再重新申請一個商標(biāo)。
