一個(gè)人一旦失信于人一次，別人下次再也不愿意和他交往或發(fā)生貿(mào)易往來了。別人寧愿去找信用可靠的人，也不愿意再找他，因?yàn)樗牟皇匦庞每赡軙?huì)生出許多麻煩來—— 李嘉誠

面臨選擇的時(shí)候，我們也曾經(jīng)躊躇滿志：未來的一方天地，總會(huì)有我們的身影?，F(xiàn)實(shí)或許會(huì)給我們最無情地打擊，我們可能會(huì)倒下，但是我們必須要重新站起來。這個(gè)過程可能艱難無比，堅(jiān)守初心，永不失信，這才是我們的準(zhǔn)則。

曾經(jīng)有一個(gè)十分著名的品牌，它建立起了強(qiáng)大的消費(fèi)市場，人們十分信任。然而，這個(gè)品牌卻欺騙了消費(fèi)者數(shù)年，僅僅只憑借著貼商標(biāo)就獲得了9億的年收入，它的原廠早就已經(jīng)停止了生產(chǎn)。這個(gè)品牌，就是著名的南極人。

品牌效應(yīng)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平全面提高，購物、消費(fèi)也逐漸成為了我們生活必須的一部分。在我們購買物品的過程中，品牌一定是一個(gè)我們十分關(guān)注的方面。人們決定購買一個(gè)東西的時(shí)候，首先會(huì)關(guān)注它的品牌。如果品牌具有很強(qiáng)的名氣與公信力，我們機(jī)會(huì)毫不猶疑地購買，如果這個(gè)品牌沒有什么名氣與信用，我們會(huì)猶豫，甚至可能放棄消費(fèi)。這就是我們平常所說的品牌效應(yīng)。

如今我們進(jìn)入了一個(gè)信息的時(shí)代，品牌的重要作用便更加凸顯出來?，F(xiàn)在人們十分喜歡網(wǎng)上購物的方式，因?yàn)榫€上交易人們并不清楚產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等，所以人們往往會(huì)選一個(gè)名氣很大的牌子。如果一個(gè)牌子十分有名氣，那它一定是行業(yè)中的翹楚。

隨著品牌的影響力不斷增強(qiáng)，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，很多的企業(yè)會(huì)采用代加工這一形式。品牌會(huì)選取相應(yīng)的企業(yè)進(jìn)行合作，但合作的企業(yè)也一定是信用十分高的。

然而我國十分著名的品牌南極人，他們采取的并不是代加工的方式，而是售賣商標(biāo)的形式。也就是說，不論商品最終是怎樣的質(zhì)量，只要生產(chǎn)者支付了一定數(shù)量的費(fèi)用，那么產(chǎn)品就可以貼上南極人的商標(biāo)售賣。

南極人效應(yīng)

提起南極人，或許大家都不陌生。南極人是我國著名的內(nèi)衣品牌，是許多消費(fèi)者在購買內(nèi)衣的時(shí)候的第一選擇。其實(shí)南極人的生產(chǎn)領(lǐng)域不僅僅局限在內(nèi)衣，生產(chǎn)眼罩等其他產(chǎn)品也是南極人的負(fù)責(zé)領(lǐng)域。

在很多消費(fèi)的印象里，南極人一直采用直接加工、銷售的方式，因此它的品質(zhì)有保證，不會(huì)有制假售假的現(xiàn)象出現(xiàn)，這也是南極人是眾多消費(fèi)者第一選擇的一個(gè)重要原因。然而目前南極人的銷售方式卻與人們的固有印象大相徑庭。

5年之前，南極人就已經(jīng)取消了直銷的方式，同時(shí)它已經(jīng)關(guān)閉了所有的線下銷售點(diǎn)，專心從事線上銷售這一模式。從表面來看，由直銷改為代加工，由線下銷售轉(zhuǎn)為線上銷售，這并沒有什么不妥之處。但事實(shí)的真相是，南極人走得并不是代加工的路線。囊括在南極人旗下的很多品牌，其實(shí)并不是南極人的合法品牌。

合作模式

如果某些內(nèi)衣品牌想要擴(kuò)大自己的銷售量，南極人無疑是他們最好的選擇。相關(guān)的經(jīng)營者只需要找到南極人并向它支付一定的費(fèi)用，南極人就會(huì)給這個(gè)企業(yè)合法的商標(biāo)使用權(quán)。拿到商標(biāo)的使用權(quán)之后，不論這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量如何，它都是南極人的商品。

因?yàn)槭褂媚蠘O人的商標(biāo)并不困難，同時(shí)南極人巨大的品牌效應(yīng)也會(huì)帶來巨大的利益，因此很多商家紛紛找到南極人。這樣一來，南極人的收益也十分可觀。相關(guān)的企業(yè)找到南極人，不僅可以拿到南極人商標(biāo)的使用權(quán)，還會(huì)得到南極人官方的宣傳。在品牌官方的推銷以及廣告宣傳之下，那些使用南極人商標(biāo)的其他品牌的產(chǎn)品銷售速度極快，獲取利益眾多。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在2年之前，南極人的年收益就已經(jīng)達(dá)到了9億之多，1年之前，南極人的純收益就突破了10億。而這所有的一切，并不是南極人通過線下加工、銷售的方式獲得的，而是靠售賣商標(biāo)的使用權(quán)得來的。

南極人的未來

南極人線下的銷售點(diǎn)早已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在出售的所有產(chǎn)品都不是南極人旗下的品牌已經(jīng)成為了事實(shí)，但眾多消費(fèi)者對(duì)這件事情并不清楚。在消費(fèi)者選擇內(nèi)衣品牌的時(shí)候，他們還是會(huì)習(xí)慣地選擇當(dāng)初的南極人。他們并不知道，現(xiàn)在的南極人早就已經(jīng)不是從前的模樣了。

因?yàn)闆]有對(duì)商標(biāo)的使用者進(jìn)行考察，所以南極人的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。近幾年來，南極人的質(zhì)量越來越不盡如人意，消費(fèi)者的抱怨之聲也漸漸增加。那些買到質(zhì)量不好的產(chǎn)品的消費(fèi)者，找售后，南極人官方推脫不是自家產(chǎn)品，不管售后。當(dāng)然在一些人看來，或許只是南極人的某一批產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，這并不是南極人的常態(tài)。然而當(dāng)他們?cè)俅钨徺I南極人的產(chǎn)品時(shí)，還是得到了一樣的結(jié)果。

南極人這樣的行為無疑是目光短淺的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，最重要的東西就是誠信。出賣商標(biāo)可能會(huì)暫時(shí)得到一定的利益，但是隨著時(shí)間的流逝，隨著消費(fèi)者漸漸失去信任，等待著南極人的，一定會(huì)是整個(gè)企業(yè)的滅亡。產(chǎn)品的質(zhì)量是消費(fèi)者們最重視的方面，沒有好的質(zhì)量，即便品牌再具有公信力，也不會(huì)是消費(fèi)者的第一選擇。

出售商標(biāo)的使用權(quán)盡管可以給南極人帶來短期的利益，但如果南極人不盡快采取對(duì)應(yīng)的解決措施，這將成為它走向破產(chǎn)與滅亡的導(dǎo)火索。誠信是人們?cè)邶嫶蟮纳鐣?huì)關(guān)系中最重要的品德，企業(yè)如此，個(gè)人也如此。誠信是人際交往的名片，誠信是立足市場的基石，誠信是人一生的身份證。

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度極快，商品、企業(yè)的浮浮沉沉也是一種自然現(xiàn)象?？墒强傆幸恍┢髽I(yè)脫穎而出，他們?cè)谑袌鼋?jīng)濟(jì)的浪潮之中屹立不倒，甚至走過了百年的時(shí)光。它們或許有自己的秘訣，但更重要的是，每一個(gè)企業(yè)都有著共同的承諾，那就是誠信。