一個是奢侈品貴婦，一個是制造業(yè)直男，說香奈兒跟華為長得像，恐怕沒幾個人同意。可香奈兒偏偏認定了華為的新商標酷似自己。因此，在過去4年里，香奈兒3次起訴華為，要求后者“整容換臉”。
細看涉訴商標，一個是香奈兒著名的“雙C”Logo，圖案是左右交叉的兩個粗“C”字母;一個是華為2017年在歐洲申請注冊的新商標，圖案為上下交纏的兩個細線半圓。這倆商標到底像不像?此前，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局、歐盟知識產(chǎn)權(quán)上訴委員會均駁回了香奈兒的反對意見，稱兩個Logo不存在相似性，公眾不太可能將兩者混淆。
根據(jù)一些媒體的報道，歐盟普通法院近日判定，這兩個商標“有一些相似之處，但它們在視覺上存在顯著差異”，不構(gòu)成侵權(quán)。消息傳回國內(nèi)，立即上了熱搜。一時間，網(wǎng)友們有的懷疑香奈兒碰瓷，有的質(zhì)疑服飾箱包商標無權(quán)起訴手機、硬件商標，還有的懷疑自己和香奈兒哪個眼睛有問題。
這起國際官司背后，是中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繞不過去的知識產(chǎn)權(quán)門檻。網(wǎng)友可以吃瓜，但企業(yè)不能只坐著小板凳圍觀。
香奈兒并不是碰瓷。根據(jù)國際慣例，馳名商標可以跨類保護。賣包包的香奈兒別說告賣路由器的，就是告賣豆?jié){油條的，也是在行使法律賦予企業(yè)的權(quán)利。
商標是企業(yè)的臉面。哪怕這件商標來自一個相差甚遠的類別，哪怕被輿論和法院認為是過度敏感，香奈兒也要堅持打官司。網(wǎng)友可以懷疑香奈兒的眼神玩不了“連連看”，但其反應(yīng)靈敏的專業(yè)素養(yǎng)和態(tài)度堅決的商標保護意識，依然值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。
有人認為香奈兒賣的就是牌子，所以必須保護好自己的商標品牌。可從古到今，哪個想要做大做強的企業(yè)離得了商標品牌?畢竟，這關(guān)系到消費者購買時做出選擇。
可惜，對自己這張珍貴的“臉”，某些企業(yè)的重視程度還遠遠不夠。去年老干媽與騰訊那場糊涂官司，就在一定程度上暴露出老干媽缺少完善的商標品牌保護機制。否則，何以在長達一年多的時間里，都沒有監(jiān)測到自己的商標品牌被他人用于營銷活動?
對別人那張珍貴的“臉”，部分公眾的尊重意識也有待提升。幾乎1:1模仿了今日頭條商標的今日油條公司就是典型。最近在法庭上，今日油條還辯稱，“今日油條”只是描述自己售賣的油條是當天生產(chǎn)的，而今日頭條是提供信息服務(wù)的，不會讓消費者誤認，不會對今日頭條的商標使用造成損害。相關(guān)新聞下，支持今日油條的網(wǎng)友居然還不少，可見普及商標知識任重道遠。
本周恰逢“4·26”世界知識產(chǎn)權(quán)日。香奈兒一案，給意欲在新行業(yè)、新領(lǐng)域開創(chuàng)新天地的企業(yè)提了個醒。知識產(chǎn)權(quán)保護作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“剛需”、國際貿(mào)易的“標配”，在對內(nèi)激勵創(chuàng)新、對外促進開放中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當下，新商業(yè)模式層出不窮，企業(yè)積極出海拓展業(yè)務(wù)，一旦出現(xiàn)商標糾紛，事先準備的生產(chǎn)資料、宣傳資料統(tǒng)統(tǒng)不能使用，產(chǎn)品無法如期投入市場，每一分損失都是真金白銀。
這次華為很可能是“人在家中坐，鍋從天上來”，但類似的偶發(fā)事件可能將會是企業(yè)今后要面臨的常態(tài)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)顯示，2019年全球有約1150萬件商標申請，有效商標注冊約5820萬件。按照增速，目前有效商標數(shù)量已近7000萬件。中國企業(yè)既要睜大眼睛，防止這些新商標侵犯自己的商標權(quán)，也要手持放大鏡，避免自己侵犯他人持有的商標。有時，再小心也沒有用，比如此次華為遇到的官司，就要求企業(yè)得有能力應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
同時，監(jiān)管部門也要通過加強商標審查、開展知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、建設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)保護中心等措施，幫助企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)。這項工作緊迫性與挑戰(zhàn)性并存，卻是中國發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動、擴大改革開放必須完成的能力升級。總之，莫把香奈兒的起訴當笑話，笑她不如學(xué)她。
