人紅是非多 “六棵核桃”的出現(xiàn)
“六個(gè)核桃”是河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司(簡稱“養(yǎng)元智匯公司”)生產(chǎn)的一種核桃植物蛋白飲料，分為無糖型和低糖型，是植物蛋白飲料行業(yè)具有廣泛影響力的品牌。六個(gè)核桃曾締造了中國飲料史上“飛”一般的銷售傳奇，連續(xù)多年在核桃乳飲品行業(yè)銷量均高居前列。
圖：部分商標(biāo)
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，養(yǎng)元智匯公司共申請有319件商標(biāo)，注冊“六個(gè)核桃”32類商標(biāo)最早申請是在2006年1月19日，目前共計(jì)注冊21件“六個(gè)核桃”字樣為主的32類商標(biāo)。另外，其也幾乎在45個(gè)商品和服務(wù)類別都注冊了“六個(gè)核桃”商標(biāo)。這么強(qiáng)有力的商標(biāo)保護(hù)意識，也使得“六個(gè)核桃”在品牌發(fā)展中，少了很多被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。
不過俗話說的好，“人紅是非多”。隨著“六個(gè)核桃”品牌不斷火爆的同時(shí)，也出現(xiàn)了各種傍名牌。養(yǎng)元智匯公司人員在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一款“六棵核桃”核桃乳產(chǎn)品，與自己公司的產(chǎn)品極其相似。如果消費(fèi)者不留意細(xì)看，很容易將兩款產(chǎn)品混淆。
于是在2016年8月，養(yǎng)元智匯公司將生產(chǎn)“六棵核桃”的石家莊兩家公司起訴至重慶市中院，要求判決對方侵權(quán)并賠償。一同被列為被告的，還有“六棵核桃”在重慶的銷售商帥某。
偷雞不成蝕把米 說的就是傍名牌的
重慶市中院審理后作出判決：石家莊兩家生產(chǎn)“六棵核桃”公司的行為侵害了河北養(yǎng)元公司享有的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。法院判令兩公司停止侵權(quán)，分別賠償河北養(yǎng)元公司損失50萬元、30萬元。同時(shí)被列為被告的“六棵核桃”重慶銷售商帥某也被判商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，賠償河北養(yǎng)元公司損失3000元。
圖：山寨品
其實(shí)不止是“六棵核桃”，在日常生活中我們也常常碰到“大個(gè)核桃”、“六日兔”、“旺好牛奶”、“小明同學(xué)”、“康帥傅”、“王吉正”這樣的山寨產(chǎn)品，不管是幾個(gè)核桃，還是幾種牛奶，該如何防范這些產(chǎn)品被山寨呢?
第一招：商標(biāo)要早早保護(hù)好。
市場未動，商標(biāo)先行。品牌運(yùn)營策略要做好，打好基礎(chǔ)，在品牌初構(gòu)階段就要先行查詢是否存在在先權(quán)利，選好自己產(chǎn)品需要保護(hù)的商標(biāo)類別和項(xiàng)目。
第二招：設(shè)計(jì)一個(gè)自己獨(dú)一無二的LOGO。
LOGO設(shè)計(jì)雖然可以模仿，但是需要付出代價(jià)的，尤其是原創(chuàng)的已經(jīng)登記過版權(quán)的LOGO。
第三招：產(chǎn)品外觀要申請外觀設(shè)計(jì)專利。
此前，農(nóng)夫山泉茶π飲料就因?yàn)樯暾堖^外觀設(shè)計(jì)專利，所以打官司告競爭對手模仿時(shí)非常順利。當(dāng)然，如果申請發(fā)明專利、實(shí)用新型專利那就更好了，別人連模仿都超有難度。
第四招：學(xué)會維權(quán)。
有了專利和品牌，如果發(fā)現(xiàn)模仿自己產(chǎn)品的山寨貨一定要學(xué)會維權(quán)，如果覺得打官司比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，那么去工商部門投訴也可以，工商部門也有執(zhí)法權(quán)和處罰權(quán)。
