雙十一剛過(guò)不久，快遞都還沒(méi)收齊，然而“雙十一”的商標(biāo)戰(zhàn)卻從未結(jié)束。
近日，京東“雙十一”商標(biāo)無(wú)效行政糾紛開(kāi)庭了，阿里巴巴作為第三人參加了訴訟。
雙十一本是光棍節(jié)，在2009年，天貓首次在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng)，并獲得了熱烈反響，此后每年的“雙十一”就成為了天貓、京東等電商的全民促銷節(jié)。
2011年11月1日，阿里巴巴向國(guó)家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2012年12月28日取得該商標(biāo)的專用權(quán)。自此，阿里巴巴享有雙十一的9、16、35等12類的注冊(cè)商標(biāo)。
注冊(cè)完還不算完，如何讓大家都知道自己使用雙十一的合法合理，醞釀了一段時(shí)間，在2014年“雙11大戰(zhàn)”前夕，阿里巴巴突然宣布已經(jīng)成功注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，拉開(kāi)了“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)奪的序幕。
這一舉動(dòng)惹怒了眾多電商平臺(tái)，尤其是京東，但由于阿里巴巴注冊(cè)在先，京東注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)舉步維艱。
于是京東只能換種方式，注冊(cè)“京東雙十一”、“京東雙11”等商標(biāo)，原以為被核準(zhǔn)注冊(cè)松了一口氣，但阿里巴巴出現(xiàn)了，對(duì)這些個(gè)商標(biāo)提出無(wú)效宣告。
京東申請(qǐng)“雙十一”相關(guān)商標(biāo)再次受阻
此次開(kāi)庭的商標(biāo)包括：第15566477號(hào)35類“11-11”商標(biāo)、第15566498號(hào)38類“雙雙 1111”商標(biāo)、第15566606號(hào)41類“雙雙”商標(biāo)、第13543909號(hào)35類“京東雙十一”商標(biāo)、第15566750號(hào)38類“上京東 雙11-雙11”商標(biāo)。
可以發(fā)現(xiàn)，京東為了避免與阿里“撞車”，采用了一下幾種方式婉轉(zhuǎn)注冊(cè)商標(biāo)：
1.文字商標(biāo)，雙十一前面加個(gè)京東；
（第13543909號(hào)商標(biāo)）
2.圖形商標(biāo)；
（第15566750號(hào)商標(biāo)）
3.把雙十一設(shè)計(jì)成“雙雙”圖形；
（第15566477號(hào)商標(biāo)）
然而，即便如此，阿里巴巴也未曾善罷甘休，2017年7月26日，阿里巴巴對(duì)這5件商標(biāo)提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求。
商評(píng)委以這些商標(biāo)與阿里巴巴在先注冊(cè)的“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11”等商標(biāo)構(gòu)成類似服務(wù)上的近似商標(biāo)為由，對(duì)這些商標(biāo)或予以無(wú)效宣告、或在部分服務(wù)上予以無(wú)效宣告。
京東不服，于是提起上訴。
1.“雙11”、“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，作為商標(biāo)使用在涉案的服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
2.阿里巴巴的“雙十一”商標(biāo)不僅缺乏顯著性，且在京東申請(qǐng)的這幾個(gè)商標(biāo)類別上從未實(shí)際使用過(guò)，因此京東注冊(cè)這些商標(biāo)并不會(huì)和阿里巴巴造成混淆。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為：
雖然京東的這幾件商標(biāo)經(jīng)過(guò)一定的變形設(shè)計(jì)，但還是可以看出是“雙11”，和阿里巴巴已有的注冊(cè)商標(biāo)在服務(wù)的方式、服務(wù)目的以及服務(wù)對(duì)象等方面相同或相近，分別屬于同一種或類似服務(wù)，就是構(gòu)成近似。
1.從對(duì)應(yīng)關(guān)系來(lái)看，“雙十一”是由阿里巴巴獨(dú)創(chuàng)并首先作為商標(biāo)使用的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)這么多遍的持續(xù)宣傳使用，在京東申請(qǐng)“雙十一”相關(guān)商標(biāo)之前，就已經(jīng)與阿里巴巴建立了事實(shí)上的唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。
2.從商標(biāo)顯著性來(lái)看，阿里巴巴申請(qǐng)的“雙十一”商標(biāo)具備商標(biāo)法所要求的顯著特征，而且是商標(biāo)局通過(guò)注冊(cè)并享有商標(biāo)專用權(quán)，理應(yīng)受到商標(biāo)法的保護(hù)。
3.從商標(biāo)近似來(lái)看，京東申請(qǐng)的這些商標(biāo)與阿里巴巴的在先引證商標(biāo)構(gòu)成近似。
4.從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系來(lái)看，京東與阿里巴巴之間存在長(zhǎng)期激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，京東在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中非法使用“雙十一”標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與阿里巴巴的“雙十一”品牌存在關(guān)聯(lián)，其行為不僅侵犯了阿里巴巴的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，并對(duì)市場(chǎng)秩序和阿里巴巴的良好商譽(yù)造成嚴(yán)重破壞，違反了公平誠(chéng)信的原則，其主觀上存在明顯“搭便車”的惡意。
目前，該案件在進(jìn)一步審理中。
不過(guò)可以預(yù)知的是，不管結(jié)果如何，阿里和京東關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的糾紛還會(huì)一直持續(xù)下去！
