對于Vertu有所了解的人應該知道，相對于蘋果，Vertu才是真正的高端奢侈手機。Vertu由諾基亞于1998年出資在英國成立，2012年，私募股權公司EQT從諾基亞手中收購了Vertu。這款手機以外觀、用料奢華而著稱，根據資料顯示，Vertu平均每款售價高達十幾萬元人民幣，最新款Vertu手機的基礎款售價就近7000英鎊，但如果顧客希望配備玫瑰金外殼或者定制顏色，售價就會上升到近1.7萬英鎊(接近17萬人民幣)。而Vertu最貴機型售價在30萬美元以上，這個價格在國內，相當于國內一二線城市的一套中小型房產。可以說，Vertu是奢侈手機中戰(zhàn)斗機，價格則完全秒殺iPhone。
那么Vertu為什么那么貴呢，讓我們帶領大家來膜拜一下：
Vertu唯一的工廠設在倫敦郊外偏僻的鄉(xiāng)村里，沒有機器的噪音，明亮的廠房內是將近200名手工藝人。在Vertu超過400個組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料、硬度相當于不銹鋼兩倍的太空金屬。每一件都是純手工加工組裝，由打造勞斯萊斯汽車的同一批工匠負責，耗時超過3年——比花在一級方程式賽車上的研發(fā)時間足足多了一倍。
要體現尊貴和奢華，僅僅是材料和工藝哪能足夠呢。在服務和購買程序上Vertu也與眾不同：
Vertu會對購機者進行資格審查，包括信用資質和家庭背景等。只有獲得Vertu英國總部的邀請，才能購買這款手機。
……每款Vertu手機均在機身側面配備一個按鍵，可以一鍵呼叫私人助理，讓其幫忙預訂機票、入住酒店、餐廳訂座等。此外，如果用戶在使用時遇到困難，還可以授權Vertu的工程師遠程修復。
更重要的是，Vertu私人助理服務是許多高端會所的通行證。只需持有Vertu手機，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會所。大多數富豪希望被納入同階層人士組成的“圈子”，而Vertu恰好滿足了這種社交需求。
不僅如此，在理念上，Vertu所推崇的概念也很高大上：“可持續(xù)性奢侈”(Sustainable Luxury)，一件奢侈品的價值不僅僅取決于材料和手藝，最重要的是一種心境，一種讓人從金銀中感覺到的精神升華，一個為奢侈找到的冠冕堂皇的理由。
怎么樣，果粉兒們，有沒有真正感受到什么叫做高貴冷艷，但是這圍繞著尊貴奢華的一切努力，卻又顯得那么然并卵。
近日，據英國《金融時報》報道，一家來自中國的投資機構--國鼎控股收購了英國奢侈手機制造商Vertu，這意味著這個全世界最昂貴手機即將成為國產手機。
事實上從2010年前后，Vertu的銷量就一減再減，難以維持經營，幾年來數易其主，2015年Vertu賣給中國的時候，其財務狀況非常糟糕，甚至到了瀕臨破產的地步。
與此同時，Iphone的市值卻一增再增。蘋果2015財年iPhone銷量增長52%，同時蘋果股價最近屢創(chuàng)新高，今年漲幅已達36%，其市值最高時已超過7000億美元。
不僅創(chuàng)造了巨大的經濟效益，蘋果也在世界頂級文化圈奠定了其時尚Icon不可動搖的地位。007系列電影，不管三星或者其它手機提供多少贊助費，都唯Iphone不用。
一句話，Vertu已經走向了沒落，它自始至終完全無法與Iphone等智能手機相競爭。
原因何在?在中 細軟小知看來，具體和以下兩個方面原因息息相關：
首先，外形落伍。
其實落伍是一種還算委婉的說法，發(fā)幾張圖片，方便大家仰慕：
你沒有看錯，這不是什么山寨機，這就是至尊奢華的Vertu, 珠寶級的手機，完全用真金白銀精工制造。但中細軟小知完全無法GET到這其中的品味、潮流、奢華，小知只知道如果有幸(僅僅是如果)得到這么一款手機，一定會把上面的寶石神馬的摘下來拿去賣掉，然后再把手機送給需要的人，哪怕它比小知的破舊4S貴上好多倍。其實丑不要緊，丑得樸實、丑得有個性也可以帶動人去審丑，甚至化丑為美。小知年輕的時候一直有一種非常屌絲的觀點：每當我看見個別有錢人花了好多錢在衣服上，卻還是穿得那么沒有品位，都覺得是一種罪惡，是對社會財富的極大浪費。雖然這是對于時尚圈的一種看法，放在Vertu手機上倒也同理。
其實Vertu外觀不夠給力，也并非是小知個人的看法，Vertu剛進入中國市場的時候，就被稱土爆了，山寨機。既然材料做工都很考究，那么問題其實還是出在設計上，只能說Vertu在外觀設計方面實在太草率了。
反觀Iphone, 雖然用料簡單，但在外觀設計的每一個方面都極其用心。顏色，基本是百搭的，偶爾出一些較為出挑的顏色，但配合簡約雅致的外形也絕不會low, 整個手機設計意圖非常明確：簡單，簡單，再簡單，不要一絲多余的綴飾。其實往深了說，這正是貼合時代精神的一種體現:快節(jié)奏的現代生活，要求的就是簡單、實用。
Iphone每款新機出爐，都會申請數十項外觀專利，不僅每個細節(jié)都會被申請專利，細節(jié)之間的不同組合方式也會被申請，可以說，Iphone對外觀設計的追求達到了極致。
根本原因：技術短板
Vertu不追求技術創(chuàng)新是有目共睹的。直到2012年被諾基亞出售90%股權之后，Vertu才開始轉投安卓(Android)陣營，之前一直搭載的是塞班(Symbian)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)缺乏開源性，在操作方面不支持觸屏，總體技術參數和功能屬性遠遠落后于安卓手機，與蘋果相比更有著天壤之別。從Vertu的發(fā)展軌跡、團隊屬性來說，Vertu雖然做得是手機，但其實它并沒有做手機的思維，更多的是珠寶的思維、鐘表的思維、跑車的思維。Vertu的目標客戶定位似乎是這樣一群人：有錢，文化程度不高，不懂互聯(lián)網，不需要親自用手機處理工作，也不需要通過手機休閑或者消費。對他們來說，手機和跑車、名牌鐘表一樣，彰顯身份地位的功能遠比實用的功能更為重要。這強化了Vertu品牌定位于山西煤老板、中東土豪的暴發(fā)戶專屬手機形象。但是隨著越來越多IT新貴、互聯(lián)網新貴的出現(如今連萬科這樣的房地產商都離不開互聯(lián)網營銷思維)，新興富豪似乎也不太愿意讓自身脫離當前的主流科技潮流，他們也需要給自身貼上文化與擁抱潮流的標簽與形象，這部分富豪對于只能擺設與炫耀性的Vertu已經不太感冒。
結論：金銀有價，創(chuàng)意無價
很明顯，Vertu是無法與蘋果比拼競爭力的，它甚至連小米也比拼不過。而它與蘋果的關鍵差距就在于是否重視創(chuàng)新、重視知識產權。其實Vertu的沒落是有象征意義的。為什么這么說呢?如果用一句簡單的話說，那就是金銀有價，創(chuàng)意無價，或者換一種說法，Vertu的沒落，代表的是有形資產的最高形態(tài)對抗無形資產的落敗。在人類發(fā)展的很長一段時間，金銀等貴金屬和寶石等稀有礦石代表著價值的巔峰，說誰家有錢，就是有很多“金銀細軟”，但Vertu的落敗很形象地說明了金銀的價值已經無法與無形資產相抗衡了。智慧的價值，以及保障智慧價值的知識產權，才是我們這個時代的“金銀細軟”。
中細軟集團公司的命名正是基于對這一時代價值本質的深刻理解，作為國內領先的知識產權科技服務云平臺，我們呼吁所有的國內企業(yè)重視知識產權，因為它才是我們這個時代最值錢的奢侈品!
