備受關(guān)注的南北兩地的“海天醬油”之爭，隨著法院二審判決塵埃落定，山東海天食品集團(tuán)有限公司被認(rèn)定侵犯了佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司的商標(biāo)權(quán)，被判停止生產(chǎn)銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產(chǎn)品和帶有“海天”字號的企業(yè)名稱等內(nèi)容。
實(shí)際上，近年來商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)糾紛層出不窮，不管是出于哪種目的，商標(biāo)權(quán)屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對品牌價值認(rèn)識的提高。記者孔蕾
為他人做嫁衣
雖然正值周末，省城的商標(biāo)事務(wù)所也十分繁忙。在千慧商標(biāo)事務(wù)所，記者碰到了做汽車配件生意的王遠(yuǎn)，“沒注冊商標(biāo)，打了廣告就等于為他人作了宣傳?！?6歲的王遠(yuǎn)在汽配這行已經(jīng)干了十多年，在他看來，如今汽車配件產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，他的生意做得也越來越力不從心。
“我想了十幾個名字，好記的都被人注冊了，”雖然入行十年，王遠(yuǎn)對商標(biāo)注冊曾是外行，“以前打工的店沒有商標(biāo)，后來自己創(chuàng)業(yè)，開店的時候也沒想到要注冊商標(biāo)，這兩年生意漸漸做大了，注冊了公司，也意識到品牌的重要性?！蓖踹h(yuǎn)告訴記者，五年前，他離開打工的汽配城，在朋友的提醒下開了家汽配門店，由于自己擅長摸索，加上能吃苦，“第一年，我們就收支平衡了，而后開始盈利，現(xiàn)在每個月有30萬左右，去年有400萬走貨量?！睂τ谑〕堑钠涫袌?，王遠(yuǎn)認(rèn)為總體還可以，但競爭也越來越激烈。
“我們這個行業(yè)，汽車配件生產(chǎn)廠家并不多，主要是貼標(biāo)出售，其實(shí)質(zhì)量都差不多，”王遠(yuǎn)說，“要長遠(yuǎn)的發(fā)展，就不能沒有商標(biāo)和品牌?！币?yàn)閷ι虡?biāo)和品牌運(yùn)作比較陌生，他吃過虧。一年前，王遠(yuǎn)的生意順風(fēng)順?biāo)?，在多家媒體投放了廣告，“沒想到收到了法院的傳票，說侵犯了別人的品牌?！痹瓉恚踹h(yuǎn)所用的字號已經(jīng)被省外一家企業(yè)注冊，他大額投入的廣告費(fèi)不僅成了為他人做嫁衣裳，還被對方指責(zé)侵權(quán)。這事對王遠(yuǎn)打擊很大，他開始主動注冊商標(biāo)，并進(jìn)行商標(biāo)儲備。“將自己的創(chuàng)意注冊成商標(biāo)，將自己已有的商標(biāo)擴(kuò)展范圍，為將來發(fā)展其他產(chǎn)品儲備商標(biāo)。”從幾年前對商標(biāo)一無所知，到如今搶注商標(biāo)，知識產(chǎn)權(quán)在王遠(yuǎn)心目中的地位已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
采訪中，像王遠(yuǎn)這樣越來越重視商標(biāo)的企業(yè)主不在少數(shù)?！吧鲜兰o(jì)90年代末，每年的申請量大約1000件左右，這兩三年業(yè)務(wù)量迅速增長，平均年申請量達(dá)到五六千件。”有著十幾年商標(biāo)代理經(jīng)驗(yàn)的張女生親歷了這一變化。記者從省工商局獲得的數(shù)據(jù)證實(shí)了張女士的說法，“截至2014年底，全省有效注冊商標(biāo)總量39.4萬件，省著名商標(biāo)2971件，馳名商標(biāo)543件?！笔」ど叹稚虡?biāo)廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾年，山東商標(biāo)注冊申請量迅猛增長。在農(nóng)業(yè)上有個可喜的變化，5年前，濟(jì)南只有一個地理標(biāo)志的商標(biāo)——章丘大蔥，現(xiàn)在全省已有地理標(biāo)志商標(biāo)394件，涵蓋了農(nóng)林牧副漁130多個品種。
與此同時，商標(biāo)案件與去年相比有明顯增長，公開數(shù)據(jù)顯示，2014年濟(jì)南市中級人民法院共受理各類知識產(chǎn)權(quán)案件1215件，其中商標(biāo)案件287件，同比增長83.9%。
積極的防御就是進(jìn)攻
“商標(biāo)被搶注并不是新鮮事物，這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生?！鄙鲜鰪埮扛嬖V記者，近年來濟(jì)南不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的意識有了覺醒?！拔覀兂Ｓ玫呐谱樱虡?biāo)早已被其他企業(yè)注冊，”采訪中，常聽到企業(yè)主這樣的聲音，而類似的案例在全國都非常普遍。
“這與相關(guān)企業(yè)沒有意識到商標(biāo)的重要性，對商標(biāo)不重視和目光不長遠(yuǎn)不無關(guān)系，”王遠(yuǎn)表示，有些小企業(yè)或者個體工商戶和他一樣，認(rèn)為自己生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模小、經(jīng)營范圍和場地不固定，商標(biāo)在眼前沒什么用處，等生意做大了再注冊也不遲?！氨е龃笊饬嗽僮陨虡?biāo)的觀念，到時候好的商標(biāo)早已花落旁人。”張女士對此表示擔(dān)憂。
一些企業(yè)由于缺乏商標(biāo)注冊意識，其商標(biāo)或涉及侵權(quán)，或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，像濟(jì)南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè)，正是因?yàn)楫?dāng)初對商標(biāo)意識不足，所以才會有后面動輒長達(dá)數(shù)年的商標(biāo)訴訟。“遭遇商標(biāo)糾纏的遠(yuǎn)不止這幾個企業(yè)，漠視商標(biāo)保護(hù)，把不少企業(yè)折騰的苦不堪言，甚至領(lǐng)巨額罰單?！?/P>
“目前關(guān)于商標(biāo)，世界上除少數(shù)幾個國家之外，大多數(shù)國家都采用"注冊在先"和先用先得"使用在先"原則。"注冊在先"的原則，就是提交申請?jiān)谙鹊纳暾埲藢@得商標(biāo)專用權(quán)?！蓖踹h(yuǎn)告訴記者，很多商標(biāo)侵權(quán)案件多是因?yàn)槿绱?，他建議，“企業(yè)要保護(hù)自己的商標(biāo)，就要建立知識產(chǎn)權(quán)防御體制，積極的防御就是進(jìn)攻?！?/P>
“企業(yè)在建立之初，就要圍繞經(jīng)營目標(biāo)建立自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并且要關(guān)注所有競爭對手尤其是目標(biāo)市場的競爭對手的商標(biāo)情況，”張女士也建議，“企業(yè)經(jīng)營應(yīng)該是市場未動，商標(biāo)先行。在未來的目標(biāo)市場要積極注冊自己的商標(biāo)，在別人沒有搶注之前注冊自己的商標(biāo)，是成本最低、負(fù)面影響最小的最佳解決途徑。如果一個企業(yè)連自己核心產(chǎn)品的商標(biāo)都沒有做好周密的保護(hù)計劃，那就只能像蘋果公司那樣，處在尷尬的局面?！?/P>
“在濟(jì)南，不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個甚至上百個商標(biāo)?！睆埮勘硎?，商標(biāo)代理業(yè)務(wù)每年有6000多件，而她所代理的業(yè)務(wù)中，有不少企業(yè)做了45個類全類注冊。據(jù)介紹，隨著商家企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識不斷提高，從事商標(biāo)相關(guān)職業(yè)的人也越來越多。（注：應(yīng)受訪人要求，文中王遠(yuǎn)為化名）
背景
“海天醬油”南北之爭
佛山海天公司與山東海天的商標(biāo)侵權(quán)糾葛由來已久。早在2012年3月，佛山海天公司發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)營銷售山東海天下屬公司德州云翔公司生產(chǎn)的醬油向工商局投訴。此后，佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標(biāo)的產(chǎn)品。2013年12月，佛山海天公司委托代理人在公證人員的陪同下，分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產(chǎn)的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產(chǎn)品，并申請了證據(jù)保全。2014年，佛山海天將山東海天告上法庭。
佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調(diào)味食品工業(yè)公司，2010年更為現(xiàn)名。自上世紀(jì)90年代始，海天醬油連續(xù)多年保持醬油產(chǎn)銷量全國第一的紀(jì)錄，是國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)第一品牌。山東海天成立于1997年，前身為樂陵市云海食品有限公司，2007年更為現(xiàn)名。
商標(biāo)代理的商機(jī)
目前登記在冊的商標(biāo)事務(wù)所約三四十家，加上許多規(guī)模比較小的、只進(jìn)行商標(biāo)注冊基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的代理機(jī)構(gòu)七八十家，即使是這樣，咨詢辦理業(yè)務(wù)依然是供不應(yīng)求，張女士認(rèn)為，此時對于商標(biāo)事務(wù)所來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，“目前一大問題是缺乏專業(yè)人才，需要花精力自己培養(yǎng)能夠處理高端業(yè)務(wù)的人才?！睋?jù)了解，所謂高端業(yè)務(wù)是區(qū)別于僅商標(biāo)注冊基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的，包括幫助客戶梳理商標(biāo)管理漏洞、發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)、回收被搶注商標(biāo)等業(yè)務(wù)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)事務(wù)所的需求量越來越大，市場上一些打擦邊球的商標(biāo)代理業(yè)務(wù)也越來越多，“商標(biāo)代理業(yè)務(wù)對絕大多數(shù)律師來說也屬新業(yè)務(wù)。律師以前看不上商標(biāo)業(yè)務(wù)，覺得商標(biāo)業(yè)務(wù)簡單，不賺錢?！笔〕且宦蓭熓聞?wù)所張姓律師表示，如今，隨著商標(biāo)搶注現(xiàn)象的顯著，企業(yè)需求大增，而且商標(biāo)業(yè)務(wù)不僅項(xiàng)目多、程序也很復(fù)雜，對律師來說也是個機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
商標(biāo)之爭層出不窮
雙飛人商標(biāo)之爭
創(chuàng)始于1838年的法國“雙飛人”品牌，1970年代進(jìn)入中國港澳地區(qū)并迅速風(fēng)靡香港市場，該地區(qū)的商標(biāo)及銷售權(quán)也一直屬于香港全球藥業(yè)。1999年江西雙飛人將“雙飛人”商標(biāo)在內(nèi)地進(jìn)行搶先注冊并進(jìn)行銷售。
2014年5月，為尊重內(nèi)地商標(biāo)法，法國“雙飛人”更名為“利佳薄荷水”進(jìn)入內(nèi)地銷售，遭遇偽正宗廠商狀告，一舉將廣州賴特斯商務(wù)咨詢有限公司(利佳薄荷水在華責(zé)任單位)及十余家經(jīng)銷“利佳薄荷水”的本土零售商告上法庭。此后，兩家企業(yè)的品牌溯源與商標(biāo)歸屬權(quán)紛爭一直未有定論。
“大板”商標(biāo)引爭議
現(xiàn)在正是冷飲市場旺季，“東北大板”延續(xù)去年的銷售勢頭，成了冷飲界不折不扣的黑馬。而隨著東北大板的走紅，“紅寶石”和“藍(lán)寶石”關(guān)于“大板”的品牌之爭也陷入膠著狀態(tài)。
公開資料顯示，“紅寶石”東北大板是由黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限公司生產(chǎn)，其公司成立于1992年，并于2013年正式生產(chǎn)“東北大板”，而“藍(lán)寶石”則出自和信美品牌（北京）有限公司，于2014年問世，目前兩家企業(yè)對“東北大板”商標(biāo)之爭正如火如荼地進(jìn)行。
