昨晚至今早，微信朋友圈、微博都被與“三里屯優(yōu)衣庫(kù)”相關(guān)的字眼刷屏，“優(yōu)衣庫(kù)”、“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”等關(guān)鍵詞更是高居網(wǎng)絡(luò)時(shí)事熱搜排行榜之首。
最忙的不是視頻的男女主角，也不是優(yōu)衣庫(kù)，而是網(wǎng)友們。網(wǎng)友們忙著尋找視頻種子，忙著分析此次事件是否是優(yōu)衣庫(kù)的事件營(yíng)銷，忙著看優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)者HM、ZARA等如何借勢(shì)營(yíng)銷，忙著替馬云和任強(qiáng)東扼腕“沒有試衣間”......
話講到這里，有些知己不僅心生疑問，一個(gè)出身于諾嘉這樣一家中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)的龍頭企業(yè)的小知，談?wù)搩?yōu)衣庫(kù)事件，貌似和知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒半毛錢關(guān)系吧！知己們，莫要心急，聽小知慢慢道來(lái)。
事件營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷已經(jīng)成了當(dāng)今企業(yè)的營(yíng)銷良藥，前有馬伊琍的“且行且珍惜”體，近有李晨范冰冰的“我們”體，各大品牌的營(yíng)銷文案也是走紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)中不乏智能手機(jī)行業(yè)。就如此次的事件，魅族手機(jī)推出了“愛情怎么能有噪點(diǎn)，激光對(duì)焦+2070W像素，愛的拍攝神器@優(yōu)衣庫(kù)-UNIQLO”產(chǎn)品文案，引起不小的關(guān)注。
小知想說的是借助事件、熱點(diǎn)營(yíng)銷無(wú)可厚非（因?yàn)榇蠹叶荚谶@樣做），但這種從眾的行為帶來(lái)的只能是一時(shí)的“熱鬧”，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。想要在行業(yè)中脫穎而出，長(zhǎng)期立于不敗之地，還是要靠企業(yè)自身差別優(yōu)勢(shì)。
看華為如何利用專利保護(hù)搶占手機(jī)市場(chǎng)
2014年全年華為共售出7500萬(wàn)部手機(jī)手機(jī)，同比增長(zhǎng)了40%，在中東、拉丁美洲和東南亞地區(qū)也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，市場(chǎng)份額占比僅次于三星和蘋果。華為的成功絕非偶然，用華為老總?cè)握堑脑拋?lái)說，就是他們實(shí)現(xiàn)的是“彎道超車”，憑借自身?yè)碛写罅康莫?dú)占資源，形成自己的差別優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。華為的獨(dú)占資源就是其大量的專利技術(shù)，2014年華為以3442件專利申請(qǐng)，占據(jù)了中國(guó)企業(yè)專利申請(qǐng)量排行榜的榜首。大量的專利意味著華為享有眾多的獨(dú)占權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中可以作為宣傳的手段，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿時(shí)可以排他性為由起訴抹殺對(duì)手模仿的可能性。
蘋果公司，在智能手機(jī)行業(yè)的出色有目共睹，其申請(qǐng)專利的信息早已屢見不鮮，但你可知，“有范”的蘋果也有做夢(mèng)都得不到的東西，那就是華為的降低手機(jī)對(duì)人體輻射SAR的專利技術(shù)。比吸收率（Specific Absorption Ratio，SAR）指單位時(shí)間內(nèi)單位質(zhì)量的物質(zhì)吸收的電磁輻射能量。國(guó)際上通常使用SAR值來(lái)衡量終端輻射的熱效應(yīng)。手機(jī)的輻射正是靠SAR值來(lái)衡量，SAR值越大輻射量越大。有消息稱，去年歐洲測(cè)試華為P7的SAR最低，在香港的一個(gè)測(cè)試中mate7為0.102瓦，而蘋果的iPhone6的SAR值為0.58。雖說蘋果手機(jī)的輻射量在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值內(nèi)，但相比華為的0.102還是有很大的差距。技術(shù)上的硬傷讓蘋果做夢(mèng)都想要得到華為的專利技術(shù)。
總之華為的成功靠的不是像小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做粉絲經(jīng)濟(jì)；也不是靠跟蹤熱點(diǎn)時(shí)間營(yíng)銷；也不會(huì)出現(xiàn)類似優(yōu)衣庫(kù)的“試衣間視頻”事件。靠的是在技術(shù)領(lǐng)域的的積累，華為擁有自己的芯片設(shè)計(jì)能力，研發(fā)出能與高通媲美的麒麟手機(jī)芯片，整合了被蘋果壟斷的指紋識(shí)別技術(shù)。
相比事件營(yíng)銷、熱點(diǎn)跟蹤帶來(lái)的一時(shí)“熱鬧”，專利技術(shù)積累造就的彎道超車，大量專利獨(dú)占權(quán)所提供的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才是企業(yè)品牌營(yíng)銷的王牌！
