原標題：商標戰(zhàn)略助轉型升級 品牌崛起鑄經(jīng)濟強市
無錫是近代中國民族工商業(yè)的發(fā)祥地，改革開放后創(chuàng)造了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)崛起的奇跡，如今，品牌經(jīng)濟正成為這座城市經(jīng)濟高速發(fā)展的新引擎。隨著知識經(jīng)濟時代的到來和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，品牌日益成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。近年來，無錫市委、市政府積極探索“商標興企”、“品牌強市”之路，認真貫徹落實國務院《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》和國家工商總局關于推進商標戰(zhàn)略實施的工作部署，工商部門依托商標戰(zhàn)略實施，在集聚要素、整合資源，增加產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力等方面下了功夫，取得令人矚目的成效。
近年來，全市商標數(shù)量大幅增長，自主品牌企業(yè)快速發(fā)展，如今已經(jīng)擁有國內注冊商標80646件。商標運用成效明顯，高知名度品牌不斷涌現(xiàn)，目前全市行政認定馳名商標69件，省著名商標559件，市知名商標1330件，地理標志證明商標7件，集體商標3件，省級品牌培育基地4個。紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)，“小天鵝”等一大批卓越企業(yè)走向世界，品牌聲譽馳名中外。宜興官林電纜、馬山生物醫(yī)藥科技園、ipark無錫軟件園等產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地有力地推動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。“陽山”水蜜桃、“甘露”青魚、“宜興”紫砂等地理標志已成為當?shù)剞r(nóng)民致富的支柱產(chǎn)業(yè)。無錫市也被認定為國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”。
助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 提升企業(yè)商標價值
在傳統(tǒng)的“商標注冊+高知名度商標培育”的發(fā)展模式基礎上，無錫工商部門大力推動區(qū)域品牌培育基地建設，通過商標戰(zhàn)略助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。鼓勵集聚產(chǎn)業(yè)申請注冊集體商標，通過“集體商標+企業(yè)自主商標”聯(lián)合使用的方式，依托龍頭企業(yè)，注重協(xié)同配合，集中打造地方特色產(chǎn)業(yè)的公共品牌，有效形成了“江陰板塊”、“宜興電纜”、“錫山電動車”等區(qū)域品牌優(yōu)勢發(fā)展格局。市工商局加大高知名度商標培育力度，尤其加大對農(nóng)產(chǎn)品、現(xiàn)代服務業(yè)、傳統(tǒng)老字號、文化產(chǎn)業(yè)品牌的扶持力度，先后對“黿頭渚”、“遠景能源”等爭創(chuàng)馳名著名商標梯隊企業(yè)進行走訪并開展商標戰(zhàn)略實施指導，幫助企業(yè)做好馳名、著名和知名商標的申報認定工作。全市大力實施“商標興農(nóng)”工程，近兩年提交了“無錫大米”、“陽羨茶”等6件農(nóng)產(chǎn)品證明商標、集體商標申請。市工商局積極扶持“無錫排骨”、“惠山油酥”等全市100多家土特產(chǎn)品牌實施商標戰(zhàn)略，以品牌推動老字號企業(yè)煥發(fā)新的活力。
全市各相關部門長期以來致力于探索企業(yè)商標價值的提升和轉化，以質押、評估、轉讓、許可的方式為企業(yè)的無形資產(chǎn)尋求有形價值。積極鼓勵協(xié)助企業(yè)辦理商標權質押貸款，實現(xiàn)商標價值的轉化、利用和提升，截止到2014年，全市累計辦理商標質押貸款18起，商標權質押融資總額已達5.67億元，切實解決企業(yè)融資難題。江陰市為“博爾汽配”等企業(yè)服務成功促成商標轉讓10件，其中“博爾”英文商標以200萬元成功轉讓;北塘區(qū)成功引導轄區(qū)的“鋼絲繩商情”商標接受商標價值評估，該商標最終評估值為490萬元人民幣。2014年，市商標協(xié)會召開主題為“品牌提升再啟航—商標價值評估與品牌推廣”的理事會議，向理事成員企業(yè)普及商標價值提升知識，大幅提高了企業(yè)商標價值運用的意識。
打擊商標侵權行為 引導培育國際品牌
為給全市企業(yè)打造公平公正規(guī)范有序的經(jīng)營環(huán)境，全市商標監(jiān)管執(zhí)法部門加大商標侵權和制售假冒偽劣行為的打擊力度，針對問題較為突出的市場和行業(yè)領域開展專項整治行動，突出對網(wǎng)絡交易平臺的重點監(jiān)管。在全市范圍內開展“甘露”青魚地理標志證明商標專項保護行動，有效規(guī)范水產(chǎn)品市場經(jīng)營秩序。開展“陽山”水蜜桃和“宜興百合”證明商標的專項整治行動，切實保護桃農(nóng)利益，促進桃市繁盛。通過梳理侵權案件線索，將具有較高知名度且有明確保護訴求的“海瀾之家”、“雅迪”等商標申請納入省級重點商標保護名錄，著力建立重點商標監(jiān)管工作長效機制，分別協(xié)助“海瀾之家”赴徐州、“徐家木業(yè)”赴浙江湖州打假維權，充分保護無錫企業(yè)的合法利益并挽回經(jīng)濟損失，得到權利人的好評。市工商局與市中級法院共同建立“商品交易市場知識產(chǎn)權侵權案件訴調對接機制”，共同完善商標侵權風險預警機制、定期通報機制、協(xié)助送達機制、案件移送機制以及法制宣傳機制等，促進商標侵權司法保護和行政保護的有機結合。
為加快加工貿(mào)易轉型升級，培育以品牌為核心的出口競爭優(yōu)勢，引導定牌加工企業(yè)和出口企業(yè)培育發(fā)展國際知名品牌，無錫各相關部門積極引導自主品牌企業(yè)申請商標國際注冊，加大馬德里商標國際注冊扶持力度，支持協(xié)助企業(yè)進行海外商標維權，幫扶企業(yè)打造品牌國際化戰(zhàn)略。2013年，無錫被江蘇省人民政府確定為與世界知識產(chǎn)權組織開展商標國際注冊和保護合作的試點城市之一，啟動了全市品牌國際化戰(zhàn)略的新征程。2014年2月，市工商局、市商標協(xié)會組織商標主管部門、出口企業(yè)、商標代理組織等相關人員150人，參加世界知識產(chǎn)權組織舉辦的馬德里體系巡回探討會。同年8月，市商標協(xié)會和市律師協(xié)會共同主辦100人次規(guī)模的商標戰(zhàn)略與商標國際注冊培訓。市商務局在全省率先開展市級國際化品牌評定和創(chuàng)建工作，全市陸續(xù)出臺《關于促進無錫市出口名牌發(fā)展的若干意見》等文件，每年用于企業(yè)境外商標注冊、品牌推廣等的商務發(fā)展資金超過1000萬元。
展示企業(yè)品牌風采 挖掘品牌傳播價值
全市積極開展商標戰(zhàn)略宣傳培訓活動，組織企業(yè)參展商標節(jié)等大型會展，邀請省市兩級媒體為初創(chuàng)品牌做公益宣傳，大幅提高無錫市自主品牌企業(yè)知名度、美譽度，進一步提升企業(yè)的市場競爭力。省工商局連續(xù)5年在無錫成功舉辦品牌管理師培訓班，為企業(yè)培育一批具備先進商標管理經(jīng)驗的知識產(chǎn)權專業(yè)性人才，累計培訓600人次。2013年-2014年期間，雅迪電動車、商業(yè)大廈等30余家馳名、著名商標企業(yè)在市經(jīng)信委、市工商局、市商標協(xié)會等部門的組織和支持下，組團參展在大連、蘇州舉辦的中國商標國際品牌節(jié)，全方位展示無錫實施商標戰(zhàn)略的豐碩成果和企業(yè)品牌風采。2014年5月，市工商局組織40家企業(yè)參加省政府和香港貿(mào)易發(fā)展局在南京聯(lián)合舉辦的“轉型升級·香港博覽”系列活動，通過交流學習，有效宣傳了無錫商標戰(zhàn)略實施的豐碩成果，為無錫企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略搭建了良好的交流平臺。
在商標戰(zhàn)略實施的內涵拓展上，無錫始終堅持創(chuàng)新，不斷豐富品牌創(chuàng)建要素，注重挖掘廣告創(chuàng)意的品牌傳播價值。通過舉辦以本市企業(yè)商標為創(chuàng)意命題的“品牌無錫”廣告創(chuàng)意設計大獎賽，實現(xiàn)了商標與廣告的有機融合?！笆舜蟆逼陂g，在《無錫日報》、《無錫商報》等媒體上開展“喜迎十八大，見證品牌的力量”的系列宣傳報道，設立專版宣傳全市自主品牌，引導企業(yè)樹立“重商標、樹品牌”意識。每年出臺《無錫市知識產(chǎn)權白皮書》，向社會公眾展示商標戰(zhàn)略實施情況，建立良好的對外信息發(fā)布機制，有效的提高全社會對商標戰(zhàn)略實施、建設品牌無錫的關注度和參與度。2015年，聯(lián)合市經(jīng)信委等部門制定并發(fā)布《無錫品牌指南》，收錄100家無錫高知名度品牌企業(yè)，集中展示他們的品牌風采，讓更多的人了解和關注無錫品牌。市相關部門積極組織基層執(zhí)法人員開展知識產(chǎn)權業(yè)務培訓，重點加強商標權司法保護、版權保護、商標國際注冊等方面前沿熱點問題的研究，全市法院、工商、知識產(chǎn)權、海關等部門定期開展知識產(chǎn)權保護疑難案件共商研討活動，全面提升全市商標保護執(zhí)法水平。
實現(xiàn)中國夢，建設經(jīng)濟強、百姓富、環(huán)境美、社會文明程度高的新無錫，需要振興每一家企業(yè)，需要打造每一個品牌。在新常態(tài)下，無錫市將進一步挖掘自主品牌的內涵價值，進一步強化部門間的工作合力，積極推動商標戰(zhàn)略縱深發(fā)展，借助品牌的崛起助推轉型升級，打造健康有序穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟強市。
無錫市工商局
江蘇省市工商聯(lián)動，全方位打造品牌強省
