通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳要注意哪些商標(biāo)問題？
發(fā)布時(shí)間：2024-10-22
如今互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳钪?，那么通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)有哪些與商標(biāo)相關(guān)的注意事項(xiàng)呢？
首先，根據(jù)商標(biāo)法第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)、容易導(dǎo)致混淆的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。因此，通過自有網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、電子郵件等渠道，以文字、圖片、音頻、視頻等形式直接或者間接地推廣宣傳商品或服務(wù)時(shí)，要規(guī)范使用自有注冊(cè)商標(biāo)，主動(dòng)避開與同行業(yè)或關(guān)聯(lián)行業(yè)在先相同或近似的商標(biāo)，尤其要格外注意他人在先馳名商標(biāo)，嚴(yán)防商標(biāo)侵權(quán)。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，要盡到注意義務(wù)，不能擅自改變自有注冊(cè)商標(biāo)的字體、字號(hào)、顏色以及排列方式等，堅(jiān)持合規(guī)宣傳、規(guī)范使用，避開與他人在先注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的情形，防止發(fā)生不必要的糾紛。根據(jù)商標(biāo)法第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)者、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。因此，如果自有注冊(cè)商標(biāo)曾獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)不能使用“馳名商標(biāo)”字樣。
其次，將商標(biāo)作為關(guān)鍵詞購買競價(jià)排名推廣時(shí)也要盡到注意義務(wù)，防止商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)商標(biāo)法第四十八條規(guī)定，商標(biāo)的使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。因此，將商標(biāo)名稱作為關(guān)鍵詞購買競價(jià)排名推廣時(shí)，屬于商標(biāo)的使用，易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。通常情況下，購買競價(jià)排名推廣時(shí)通常有兩種情形，一種情形是可能設(shè)定與他人商標(biāo)相同的名稱作為搜索關(guān)鍵詞，另一種情形是可能設(shè)定與他人商標(biāo)相近似的名稱作為搜索關(guān)鍵詞，這兩種情形都使相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶在檢索他人的商品或服務(wù)時(shí)顯示出購買競價(jià)排名推廣者的信息，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此外，有些購買競價(jià)排名推廣者采用技術(shù)措施隱蔽關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，此種情形屬于隱性商標(biāo)使用，也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
最后，自有商標(biāo)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)還要防止侵犯他人作品著作權(quán)。近年來，文字作品、美術(shù)作品、攝影作品及視聽作品的侵權(quán)案件頻發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，不能擅自將自有注冊(cè)商標(biāo)的字體變更為他人具有著作權(quán)的字體，或者將他人攝影作品作為自有商標(biāo)的配圖等。
