隨著人們保護知識產(chǎn)權的意識越來越強，許多人對商標有了一定的了解。對于非專業(yè)人士來說，這很正常。但是一些注重知識產(chǎn)權保護，注重企業(yè)產(chǎn)品，服務，影響力的企業(yè)已經(jīng)成功地樹立了自己的商標，建立了很多的馳名商標。馳名商標是指相關公眾廣為人知并享有較高聲譽的商標。馳名商標屬于無形資產(chǎn)。它是各種商品或服務與良好商業(yè)信譽的完美結合。它具有巨大的經(jīng)濟價值和市場潛力，對消費者非常有吸引力。如今，隨著市場經(jīng)濟體制日益完善，市場競爭日趨激烈，爭創(chuàng)馳名商標已成為企業(yè)的共識。《馳名商標認定和保護規(guī)定》中指出：馳名商標就是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產(chǎn)商標所標示的商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
1、相關公眾對該商標的知曉程度;
2、該商標使用的持續(xù)時間;
3、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;
4、該商標作為馳名商標受保護的記錄;
5、該商標馳名的其他因素。
商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應當綜合考慮以上各項因素，但不以該商標必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。相應的，以下材料可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料：
1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料;
2、證明該商標使用持續(xù)時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料;
3、證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料;
4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關材料;
5、證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關材料。
