說到商標，大家最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型，但不知道大家有沒有注意到有一種商標就是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡單來說就是將肖像作為元素來進行注冊，俗稱肖像商標，隨著公眾對商標的認知越來越清晰，市場監(jiān)管也越來越嚴格，我國每年新增的商標注冊申請也越來越多。由于常用文字的有限性，文字商標的注冊難度與日俱增，將個人肖像注冊為商標不失為一種快速拿到商標的途徑。那到底什么是肖像商標呢?肖像作為商標使用需要注意什么呢?
什么是“肖像商標”?所謂“肖像商標”是指申請人將個人肖像作為圖形要素申請注冊的商標，是一種圖形商標。狹義的肖像是指公民的面部形象，如“老干媽”商標上的陶華碧頭像、“十三香”商標上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等;廣義的肖像還應該包括人物的整體形象，如王致和腐乳。這些商標都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標注冊，屬于對自己肖像權的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實人物的形象，以虛構人物的造型作為商標注冊的另作要求。
申請“肖像商標”合法嗎?《商標法》第八條規(guī)定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！眰€人肖像屬于圖形，只要符合法律規(guī)定是可以注冊成為商標的。不過，申請人在注冊“肖像商標”前，一定要取得肖像權所有人的同意，最好是書面的使用授權書，這樣才能有效避免日后可能出現(xiàn)的商標糾紛。
商標申請時能用個人肖像嗎?申請“肖像商標”有什么優(yōu)點?
1、“肖像商標”讓人感覺親切
人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇。當消費者觀看“肖像商標”時，看到的是鮮活的人物形象而非冰冷的文字，無形中拉近了商品和消費者的距離。
2、“肖像商標”有辨識度
以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。俗話說“千人千面”，使用肖像注冊商標可以讓商標具有很高的顯著性，可以給消費者留下深刻的印象。
3、“肖像商標”讓消費者有安全感
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作商標，是一種誠懇的表現(xiàn)。因為商品或服務一旦出現(xiàn)質量問題，消費者首先會對這些人物產生不好的印象。敢用肖像作為商標，體現(xiàn)了企業(yè)為消費者提供優(yōu)質產品和服務的決心和敢于接受消費者監(jiān)督的勇氣，會讓他們更有安全感。
申請“肖像商標”需要注意什么?《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權，未經(jīng)本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像?！薄秼D女權益保護法》第三十八條也規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像”，除此之外，申請“肖像商標”還要注意以下幾個方面。
1、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，并附上肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。
2、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊申請的，應當予以說明，不須附上授權聲明書。
3、若商標圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。
4、并非所有的肖像都可以注冊商標，如領導人肖像及有可能有違社會主義道德風尚的肖像是不能注冊成為商標的。
用人物肖像注冊商標在初始階段可能會因為認知度低、不易辨識等問題影響品牌的宣傳，但若是成功打出則不失為一個獨特的標示。
