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白酒界的傳奇，靠貼牌起家，如今成行業(yè)大佬
發(fā)布時(shí)間：2023-03-20
提及貼牌酒，大家都避而遠(yuǎn)之，甚至直接給它貼上“山寨”的標(biāo)簽，其實(shí)在上世紀(jì)90年代，貼牌酒是很常見(jiàn)的，而且它也并不是大家現(xiàn)在概念里的“貼牌”，這里先給大家普及一下什么是貼牌酒。貼牌酒簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是借用別人的酒廠(chǎng)為自己代生產(chǎn)酒水，然后再貼上自己家的品牌。貼牌酒有利也有弊，貼不好，可能就會(huì)自掘墳?zāi)?，比如說(shuō)當(dāng)年紅極一時(shí)的央視標(biāo)王“秦池酒”，因央視走紅后，銷(xiāo)量突增，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，于是開(kāi)始用貼牌酒，但因沒(méi)把控好酒質(zhì)，最后只能走向沒(méi)落。但是如果貼的好，可能就會(huì)一戰(zhàn)成名，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，甚至說(shuō)搖身一變直接成為行業(yè)巨頭，比如今天咱們要說(shuō)的這款曾靠五糧液“貼牌”起家的金六福。貼牌之路 一戰(zhàn)成名
90年代末期，金六福開(kāi)始了掛靠五糧液的“貼牌”時(shí)代。金六福的市場(chǎng)地位非常聰明，不走五糧液的高端定位，反其道而行，主打中低端市場(chǎng)，可想而知，大廠(chǎng)的酒品，加上親民的價(jià)位，金六福可以說(shuō)是一戰(zhàn)成名，銷(xiāo)量一路飆升，甚至連續(xù)六年穩(wěn)居五糧液系列產(chǎn)品銷(xiāo)量第一名?！耙靶牟背删揞^
紅極一時(shí)的金六福并不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，從明確定位走中低端市場(chǎng)到如今雖成績(jī)斐然，金六福卻依然很清楚自己的定位，意識(shí)到一直在五糧液貼牌的“光環(huán)”下是走不遠(yuǎn)的，想要繼續(xù)往前走，必須要闖出自己的一條路。于是“野心勃勃”的金六福開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的自強(qiáng)之路。2005年收購(gòu)原文君酒酒廠(chǎng)，斥巨資打造自己的研發(fā)基地，研發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年的潛心研究，金六福先后出了自己的高端系列白酒、婚宴系列白酒。整個(gè)布局中，五糧液貼牌酒占據(jù)很小的市場(chǎng)比例，金六福的銷(xiāo)量依然飛漲，到了2013年，金六福的銷(xiāo)量已經(jīng)從貼牌時(shí)代的30億突破到152億，發(fā)展速度驚人，在白酒界一躍成為行業(yè)巨頭。
昔日靠貼牌發(fā)家的金六福，如今搖身一變成行業(yè)巨頭，金六福的成功值得很多酒企學(xué)習(xí)，金六福有清醒的認(rèn)知，在春風(fēng)得意之時(shí)，并沒(méi)有停滯不前，反而沉下心鉆研酒質(zhì)，最終迎來(lái)逆襲。成為現(xiàn)在市值百億的大公司。而且名下申請(qǐng)的商標(biāo)有616件。光白酒商標(biāo)就申請(qǐng)了587件，真是把品牌的王牌產(chǎn)品保護(hù)的明明白白。防止別人剮蹭自己的流量。
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