2008 年，《 地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶國家標(biāo)準（GB/T 22111 - 2008）》發(fā)布，既提升了普洱茶在全國范圍內(nèi)的知名度，也在一定程度上保護了普洱茶行業(yè)從源頭生產(chǎn)者到終端消費者的切身利益。然而，隨著普洱茶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和品牌意識的不斷加強，行業(yè)內(nèi)有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律官司也逐漸增多。
商標(biāo)冒用、濫用以及不正當(dāng)競爭等現(xiàn)象，雖然成為了普洱茶行業(yè)面臨的一大問題，但當(dāng)越來越多的企業(yè)或個人開始拿起法律的武器時，從某種程度上來說，也就意味著這個行業(yè)正在日益走向成熟和規(guī)范。
提及一家茶品牌，我們腦海中浮現(xiàn)或許不僅是一泡香濃的好茶、一片蔥郁的茶園，還可能就是一個圖形和幾個文字。這些圖形與文字將不同商家的茶品區(qū)分開來，方便我們辨認和消費。這些以文字、圖形、字母、數(shù)字和三維標(biāo)志和顏色為基調(diào)，并經(jīng)過設(shè)計師電光石火間的靈感碰撞出來的一種標(biāo)識，就是商標(biāo)。
它代表了品牌的產(chǎn)品特色，傳遞著企業(yè)的文化內(nèi)涵，經(jīng)過長年累月的打磨，見證著一個企業(yè)扎根于行業(yè)，逐漸形成大眾所熟知的品牌的過程。
如今，幾乎人人都明白品牌的巨大價值，也就無可避免地出現(xiàn)了許多“ 無利不入 ”的商標(biāo)侵權(quán)行為。維護權(quán)益需要耗費的大量時間和精力，出于這種考慮，遭遇侵權(quán)的企業(yè)往往選擇沉默。但一時的沉默換來的并不是侵權(quán)行為的偃息，而是侵權(quán)現(xiàn)象的愈演愈烈。在知識產(chǎn)權(quán)意識仍有待加強的當(dāng)下，侵權(quán)行為很難從根本上得到遏制。因此，面對侵權(quán)，企業(yè)或個人不僅要關(guān)注短期的賠償，更要注意維護立足長遠的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值。
一個品牌在成長過程中，都不希望自己辛苦經(jīng)營的成果被他人輕易攫取，法律是制止侵權(quán)行為的一種重要途徑。只有行業(yè)內(nèi)的參與者都積極運用法律武器來維護自身的合法權(quán)益，才能增加侵權(quán)成本，在一定程度上震懾潛在的侵權(quán)行為，從而提升整個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。
目前，行業(yè)內(nèi)一個又一個成功的維權(quán)案例，逐漸讓我們看到了希望和意義。下關(guān)沱茶獲頂格賠償背后是百年品牌濃厚底蘊的支撐；則道公司“ 曼松 ”商標(biāo)之爭獲成功是公司默默對品牌的現(xiàn)代重塑推高了公眾對曼松茶的產(chǎn)地認知；而墨江鳳凰山茶業(yè)有限公司對“ 鳳凰窩 ”商標(biāo)的維護，向公眾澄清了“ 鳳凰窩 ”非地塊而是公司注冊品牌的誤解。
本期獨家關(guān)注，我們并非對這些案例的對錯進行評判，而是希望能夠讓大家更清晰地認識到，普洱茶行業(yè)內(nèi)的各種商標(biāo)不僅是品牌識別的標(biāo)志，它更代表了一家企業(yè)或一位茶人對普洱茶品質(zhì)的持續(xù)追求和對品牌價值的深度挖掘。對商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象說“ 不 ”，既是普洱茶從業(yè)者法律意識不斷提升的表現(xiàn)，也是整個普洱茶行業(yè)走向成熟和規(guī)范的必經(jīng)之途。
新刊封面
「READING」
