“其他沒了”“0+”是食品品牌的注冊商標？包裝上少玩文字游戲
看到酸奶包裝上標注著“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”的宣傳語，你會不會認為這是一款配料簡單、品質純粹的優(yōu)質酸奶？然而，“其他沒了”四個字并非全然是對產(chǎn)品的描述，而是一個注冊商標。
近日，有消費者注意到，樸誠乳業(yè)旗下的多款簡愛酸奶包裝上都印有“其他沒了”字樣。而翻看配料表可以發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品中，有幾款酸奶添加了膳食纖維（以菊粉為代表）、乳清蛋白等食品添加物。由此可見，“其他沒了”并不意味著“零添加”，不少消費者表示“感覺被騙了”。
央視網(wǎng)《新聞+》記者查詢國家知識產(chǎn)權局商標局的官方網(wǎng)站中國商標網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，樸誠乳業(yè)于2015年申請“其他沒了”的食品（29類）商標注冊，該商標于2017年注冊成功，專用權期為2017年4月14日至2027年4月13日。
央視網(wǎng)《新聞+》記者撥通了國家知識產(chǎn)權局商標局的咨詢電話，詢問為何樸誠乳業(yè)可以成功將廣告語注冊為食品商標，工作人員稱：“注冊商標不能違反《中華人民共和國商標法》以及實施條例，廣告用語也可以申請，但是能不能批，到時候要看審查（部門）?！睂τ谠撋虡巳蘸笥袩o可能被認定為無效，工作人員介紹，這需要由其他人對此提交商標無效的申請。
面對消費者的質疑，樸誠乳業(yè)旗下簡愛酸奶曾以“辟謠”的形式進行回應。品牌方稱從未隱藏“其他沒了”為商標的事實，在其提出“高端無添加酸奶”產(chǎn)品理念時，市場上也沒有同類預包裝食品在售，故而將“其他沒了”申請注冊為商標。
然而，央視網(wǎng)《新聞+》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在簡愛酸奶提出“高端無添加酸奶”產(chǎn)品理念時，市面上的無糖酸奶并不少見：早在2006年，國外某酸奶品牌就進入了我國高端乳制品市場，該公司推出了無糖酸奶“純酸奶”；國內(nèi)某乳業(yè)也在2012年就推出了無糖酸奶“原味發(fā)酵乳”。此外，簡愛酸奶包裝上的“其他沒了”字樣周圍并沒有象征商標的“R”或“TM”標識。
把描述性用語注冊成商標并非個例。比如千禾味業(yè)將品牌名稱和“0+”字樣一同注冊為商標，并將其印在產(chǎn)品包裝的顯著位置上。
央視網(wǎng)《新聞+》記者查詢發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)圍繞“零添加”概念注冊了一系列商標。2018年9月，千禾味業(yè)申請并成功注冊了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標。
2018年12月5日，千禾味業(yè)申請注冊“千禾零添加”商標，分類為30類方便食品，但該商標注冊申請未獲通過。同年12月21日，千禾味業(yè)更改部分文字并申請注冊“千禾零添佳”商標，仍然未獲通過。
對于將“無添加”“0蔗糖”一類的詞語申請注冊為商標，國家知識產(chǎn)權局商標局工作人員也表示，“也不太好（通過）”，對于商標審查審理的相關問題，國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)《商標審查審理指南》解讀中有具體的說明。
北京大成律師事務所合伙人律師隋海旭向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示，商標的功能是識別商品或是服務來源，將日常表達中的描述性用語進行商標性使用并不規(guī)范。這類有歧義或容易誤導消費者的商標即使能夠注冊成功，日后商家在使用中也存在極大風險。
《新聞+》記者：商家能否將宣傳用語注冊為商標，并用于宣傳？
隋海旭：首先，商標的主要功能是識別商品或是服務來源?，F(xiàn)行的《中華人民共和國商標法》第十條明確規(guī)定了哪些商標是絕對禁止注冊的，比如同國家名稱、國旗、國徽、國歌等相同或者近似的；同“紅十字”“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量、特點或者產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的。
其次，把日常表達中使用的描述性用語作為商標其實是不規(guī)范的，而且這類商標即使被成功注冊，將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導性等被認定為無效。
如果商家使用有效注冊商標，給消費者造成了誤認的后果，可根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》以及《中華人民共和國反不正當競爭法》來規(guī)制此類行為；如情節(jié)比較嚴重，商家或將面臨罰款甚至停業(yè)整頓等行政處罰。
不過，商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語，只要能夠客觀描述產(chǎn)品本身的特點，這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領域的用詞，不應為某個商家或產(chǎn)品所壟斷。因此，商家可以使用與商品本身特點相符、如實反映產(chǎn)品成分或配料的描述。
《新聞+》記者：商標、功效難辨，商家應如何規(guī)范使用商標？
隋海旭：首先，商家在使用有效的注冊商標時，應該按照在商標局注冊的樣式將其印在相應的產(chǎn)品或宣傳資料上，同時可以在商標后標注“R”或“注”的標識。商家有義務向消費者明示文案或圖案是商標還是對商品特征的描述。
如果像簡愛酸奶一樣，將“其他沒了”商標和其他產(chǎn)品特點放在一起進行描述性使用，且沒有注明商標標識，法律上不會認為這是規(guī)范的商標性使用，而是會將其認定為對產(chǎn)品的成分描述。因此，一旦該描述和產(chǎn)品本身成分或屬性不符，商家則會涉嫌虛假宣傳，這屬于侵害消費者權益的行為，行政監(jiān)管機構或司法部門會結合使用方式、字體大小、前后文表述等要素，綜合判斷后對其行為作具體認定。
此外，《中華人民共和國商標法》明確規(guī)定，商標注冊成功后，必須嚴格按照被國家知識產(chǎn)權局所核準的相應類別使用。
《新聞+》記者：如遇誤導性商標，消費者能做的有哪些？
隋海旭：作為消費者，面對產(chǎn)品包裝上的宣傳字樣，我們可以留意一下它是商標性使用還是描述性使用。如果發(fā)現(xiàn)注冊商標構成誤導性，甚至構成明顯的欺騙性，消費者可以向相應的市場監(jiān)管部門舉報、投訴。消費者如因此受到權益損害，也可以向商家索賠，維護自身合法權益。
商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其本身蘊含著企業(yè)商譽以及品牌價值，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，這種價值和重要性也會越來越凸顯。所以商家在選擇商標、注冊商標時，更要確保其合法合規(guī)。
