上海自貿(mào)試驗區(qū)（含臨港新片區(qū)）正式落地實施“進口葡萄酒、蒸餾酒標簽便利化政策”，境外品牌可不用再注冊中文名和商標直接通過上海自貿(mào)試驗區(qū)清關。
來源：上海市場監(jiān)管
目前首批張貼了該標簽的產(chǎn)品已順利通關，已有包括ASC在內(nèi)的4家進口商共進口了葡萄酒885瓶、蒸餾酒540瓶，該政策如果普及將對行業(yè)帶來什么影響？
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仍需標注中文標簽，但節(jié)省了中文商標注冊環(huán)節(jié)
該政策由國務院辦公廳于2023年12月7日印發(fā)的《全面對接國際高標準經(jīng)貿(mào)規(guī)則推進中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)高水平制度型開放總體方案》（國發(fā)〔2023〕23號）中提出，明確“在上海自貿(mào)試驗區(qū)進口葡萄酒和蒸餾酒，且境內(nèi)代理商注冊地在區(qū)內(nèi)的，貿(mào)易商可免于在容器、標簽、包裝上標示商標或商品名的中文譯文以及有效日期、保質(zhì)期、最遲銷售日期。若由于包裝或容器問題或易腐成分添加導致上述日期比消費者預期更短，貿(mào)易商應作標示。”
首先政策限定了進口主體應是上海自貿(mào)試驗區(qū)內(nèi)注冊的代理商，進口途徑也只能通過上海自貿(mào)試驗區(qū)通關，因此其他地方的代理商進口或者在上海自貿(mào)試驗區(qū)之外的其他地方清關暫不適用于該政策。
行業(yè)人士關注度較高的是“葡萄酒和蒸餾酒免于標商品名的中文譯文和商標”，該條款并不代表“不再需要中文標簽”，其他原料、產(chǎn)地、生產(chǎn)商等信息仍需按照國內(nèi)相關法律法規(guī)標識，更多的意義在于節(jié)省了商標注冊的復雜流程，方便更多品種、數(shù)量和進口國家的產(chǎn)品比以往更快的進入國內(nèi)市場。
根據(jù)中華商標協(xié)會公布的商標注冊流程，商標從申請審核到拿到證書，順利的話大概需要12個月左右的時間，如果在審核期被駁回或者公告期被異議，這個流程將持續(xù)更長時間。該條款則幫助更多未在國內(nèi)注冊商標的企業(yè)更快進入。
通過上海自貿(mào)試驗區(qū)管理委員會公布的已進口產(chǎn)品酒標來看，這些產(chǎn)品是在原外文酒標的基礎上直接張貼了一個中文小標簽，葡萄酒的名字為“英文名+紅葡萄酒”，其他信息均標記完善。
此外該政策對葡萄酒保質(zhì)期的標記也進行了規(guī)定，可以不再標識有效日期、保質(zhì)期及最遲銷售日期，基本上與國內(nèi)葡萄酒新國標同步。此外，國內(nèi)對無醇和低酒精度產(chǎn)品仍有保質(zhì)期標注的要求，該條例則對應有“因其他原因導致上述有效期縮短的，貿(mào)易商仍作標識”。
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新規(guī)更多影響新布局的進口葡萄酒品牌
國際上一線的大流通品牌多數(shù)已經(jīng)進入了中國市場并完成知識產(chǎn)權的注冊，該政策影響的更多是還未在國內(nèi)鋪貨的品牌或者新成立的一些國外品牌。
上海云酒倉負責人張海嘯表示：“這個政策可能選擇執(zhí)行的企業(yè)不會太多，畢竟要在商超、餐飲、電商等渠道推廣，有一個中文名宣傳起來更容易，一般品牌都希望在酒標上體現(xiàn)更為完善的信息。”
進口商張海也認為有一個中文商標還是必要的，“通過該方式進口雖然可以強化市場鋪貨的效率，但是如果想在國內(nèi)長期生根，后面這些品牌大概率會去補一下商標的注冊，只不過該流程不再像之前那樣著急，如果堅持以外文名和商標流通的話，估計只能在一些專業(yè)人士和外籍人士中產(chǎn)生影響，品牌影響力會較為有限?！?/P>
在上海自貿(mào)試驗區(qū)注冊有公司的李林則表示，“這個政策更適合沒在國內(nèi)鋪貨的品牌小批量地進口到國內(nèi)試水，或者定向給一些客戶經(jīng)銷，這個時候可能還不太需要中文的商標，按照這個方式進口流程會比較方便。”
也有行業(yè)專家認為：“該政策可以幫助一些在商標注冊上困擾多年的葡萄酒品牌解決難題，由于葡萄酒品牌碎片化，市場上流通度高的品牌來自多個國家，但消費者可以記住的有限，所以起一個好的名字又和知名商標沒有相似性，會有一定難度，利用該政策可以先試水再慢慢注冊中文商標。”
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零售商對此類產(chǎn)品持不同態(tài)度
杭州小新的酒鋪創(chuàng)始人申向云持樂觀態(tài)度，“進口葡萄酒在國內(nèi)的市場教育已經(jīng)有很多年了，消費者對這種外文名的產(chǎn)品不算陌生，應該會有一定的接受空間?！?/P>
在上海有酒吧的胡旭（化名）則表示：“這種外文商標的產(chǎn)品也分國家，如果是英文名在上海等一線大城市還能有一定的接受度，如果是標的法語、意大利語或者西班牙語等，消費者想自己在網(wǎng)上搜一下都會有點困難。”
也有零售商表示現(xiàn)在一線的熱門品牌尚不容易動銷，不太想推新品牌，更不要說沒有中文名的品牌。
最后，WBO在采訪中也有酒商表示：“這種方式可能會滋生國內(nèi)企業(yè)去境外注冊商標，生產(chǎn)與國外知名品牌相似的外文名及商標的葡萄酒，再運回國內(nèi)銷售的情況?！?/P>
不過該文件第五條的第一款對知識產(chǎn)權保護進行了規(guī)定，如品牌選擇注冊商標應符合已有的法律規(guī)定，此外產(chǎn)品名應充分遵守國外地理標志在中國獲得的法律保護手段，在一定程度上會避免以上侵權現(xiàn)象。
