上線當日，全平臺銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元，刷新國產(chǎn)單機游戲銷售歷史；累計提交了240余件商標注冊申請，對核心商標進行全類注冊……8月20日，國產(chǎn)3A游戲（開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲）《黑神話：悟空》正式上線，不僅掀起一場席卷全球的游戲風暴，而且其在商標方面的策略和做法也是可圈可點。
《黑神話：悟空》畫面精美逼真，融合了大量中國傳統(tǒng)文化元素，為全球玩家提供了了解中國文化的新途徑，堪稱一部現(xiàn)象級游戲作品。華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授、商標法研究所所長王蓮峰表示，該游戲開發(fā)方圍繞游戲名稱、外文名稱等提前做好商標布局，其商標策略值得其他游戲企業(yè)“取經(jīng)”學習。
商標保護意識強
“黑神話”創(chuàng)神話
《黑神話：悟空》是由深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學”）開發(fā)的一款西游題材單機動作角色扮演游戲。游戲中，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西游之路。2020年8月20日，《黑神話：悟空》第一個實機演示視頻發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，游戲科學每年8月20日定期公布最新的演示視頻。
中國商標網(wǎng)顯示，游戲科學于2018年在軟件和電子游戲、玩具、娛樂服務(wù)及軟件開發(fā)服務(wù)等類別上提交了“黑神話”商標的注冊申請，并在2020年后對該商標進行了全類注冊。自2020年9月起，游戲科學陸續(xù)在45個類別上申請注冊了“黑神話悟空”“黑悟空”商標。2022年3月，該公司提交了5件“Black Myth Wukong”商標注冊申請。今年3月，該公司又提交了5件“820捌貳零”商標注冊申請。
“游戲科學提前圍繞游戲名稱、簡稱及公布最新演示視頻的固定日期即8月20日申請注冊相關(guān)商標，反映出其較強的商標保護意識?！苯K商標品牌研究中心主任徐升權(quán)表示，游戲科學在商標布局方面實現(xiàn)了防御性注冊，即除了其核心產(chǎn)品或服務(wù)之外也提交了商標注冊申請，實現(xiàn)對商標的全面保護?！斑@可以預防他人在游戲具有一定知名度后的‘搭便車’行為，能夠?qū)ο嚓P(guān)商標進行較為全面的保護，同時也為其后續(xù)開發(fā)衍生品或提供延伸服務(wù)提供了保障。”徐升權(quán)表示。
《黑神話：悟空》國內(nèi)“出圈”，在海外同樣引起巨大反響，“外國網(wǎng)友開始打聽一只中國猴子”。當前，我國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來出海良機，根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，國產(chǎn)游戲海外市場總收入達163.66億美元，較10年前增長近9倍。
“完備的海外商標布局，將助力游戲企業(yè)在海外披荊斬棘，行穩(wěn)致遠?！蓖跎彿褰ㄗh，游戲企業(yè)開展海外商標布局需查詢了解目標國家或地區(qū)的商標法律規(guī)定及文化民俗禁忌，認真選擇文字、圖形商標或組合商標，再提交注冊申請。具體而言，需考慮申請商標的顯著性，防止被駁回；盡量使用目標國家或地區(qū)的語言，便于當?shù)厥鼙娭獣?；要在注冊類別上有所選擇，全類別注冊會有一定的困難。
商標保護需努力
“天命人”在征途
正如去西天取經(jīng)需經(jīng)歷九九八十一難，《黑神話：悟空》并非一蹴而就，其背后是游戲科學將近7年時間的沉淀打磨。一部制作精良、創(chuàng)意十足的游戲需要游戲企業(yè)傾注多年心血，投入大量人力物力進行開發(fā)和打造，如果游戲名稱相關(guān)商標被搶注，將會給游戲企業(yè)帶來不可估量的損失。
此前爆火的游戲《羊了個羊》，由于游戲企業(yè)未提前注冊商標，便被他人在第9類游戲軟件、第29類羊肉等不同的商品和服務(wù)類別上搶注。知名游戲《第五人格》也曾遭遇核心商標被他人搶注在第35類服務(wù)上。
“如果前期商標布局出現(xiàn)漏洞，可能會遭遇商標被他人搶注的問題。”上海市海華永泰律師事務(wù)所高級合伙人郭杰建議，權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)商標被搶注后，如果搶注商標還未注冊公告，可以待商標初審公告后對搶注商標提起商標異議申請；如果搶注商標已經(jīng)注冊公告，則可以根據(jù)申請人的惡意及商標使用情況，有針對性地采取撤銷注冊商標或?qū)ψ陨虡颂岢鰺o效宣告請求等。
徐升權(quán)建議，游戲企業(yè)開展商標工作應當重視速度和廣度?！熬退俣榷?，一款制作精良的游戲會被玩家快速傳播，從而具有一定的影響力，也因此容易被他人模仿或‘搭便車’，故應提前做好商標工作。就廣度而言，游戲?qū)ν婕业挠绊憰接螒虮旧恚婕铱赡軙驅(qū)δ晨钣螒虻臒釔?，而在現(xiàn)實生活中認同其關(guān)聯(lián)性的商品或者服務(wù)，因此在商標布局時，游戲企業(yè)應當考慮到衍生品的開發(fā)，在涉及的商品或服務(wù)類別上及時申請注冊商標。”徐升權(quán)表示。
