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山東諾嘉知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司
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行業(yè)動(dòng)態(tài)  
 
版權(quán)運(yùn)營為奧運(yùn)添彩
發(fā)布時(shí)間:2024-08-5

  連日來,在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上,運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨勇奪金牌;賽場(chǎng)外,奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播以及相關(guān)衍生品開發(fā)也在火熱進(jìn)行中。在國內(nèi),中央廣播電視總臺(tái)、中國移動(dòng)咪咕、抖音、快手、騰訊對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了直播和轉(zhuǎn)播,紛紛推出點(diǎn)播、資訊以及多元的精品原創(chuàng)節(jié)目等,打造了一場(chǎng)全民參與的奧運(yùn)盛宴。與此同時(shí),奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”毛絨玩具公仔以及與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品也在熱賣中。


  奧運(yùn)會(huì)受眾群體龐大,奧運(yùn)會(huì)賽事相關(guān)方積極通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、版權(quán)授權(quán)等方式挖掘賽事版權(quán)價(jià)值,同時(shí),版權(quán)保護(hù)也日益受到重視,奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目版權(quán)方與被授權(quán)方、視頻平臺(tái)等形成合力,共治侵權(quán)盜版,取得了顯著成效。


  充分開發(fā)賽事版權(quán)


  7月27日,在巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊10米氣步槍混合團(tuán)體決賽中,中國“00”后組合黃雨婷、盛李豪摘得金牌,引發(fā)國民沸騰,而賽場(chǎng)上黃雨婷頭上別著的發(fā)夾也隨即成為“爆款”。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“黃雨婷同款”搜索熱度上升120%。市場(chǎng)熱銷的巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品不止這些。本報(bào)記者登錄某電商平臺(tái),發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)上的奧林匹克旗艦店上架了紀(jì)念幣、毛絨玩具、鑰匙扣、手辦等多種類型的奧運(yùn)相關(guān)商品,其中“弗里熱”毛絨玩具公仔最受歡迎。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)一直備受關(guān)注,賽事主辦方和被授權(quán)方都會(huì)推出眾多創(chuàng)意獨(dú)特、設(shè)計(jì)新穎的奧運(yùn)商品。


  轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)也是奧運(yùn)會(huì)的一大重要收入來源。據(jù)了解,奧運(yùn)會(huì)近一半的收入來自賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)。在我國,中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)國際奧委會(huì)授權(quán),取得本屆奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家媒體權(quán)利,并分許可中國移動(dòng)咪咕、抖音、快手、騰訊4家成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)授權(quán),中國移動(dòng)咪咕有權(quán)以直播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播及短視頻方式,抖音、快手、騰訊有權(quán)以視頻點(diǎn)播及短視頻方式提供巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目。


  值得一提的是,此屆奧運(yùn)會(huì)在國內(nèi)還首次登上了大銀幕。自7月27日起,中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目在全國范圍內(nèi)符合條件的800余家影城直播放映,讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波表示,此次奧運(yùn)盛會(huì)首次在影院直播是推動(dòng)電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試,也是緊跟時(shí)代步伐、順應(yīng)文化實(shí)踐發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。


  多方合力保護(hù)版權(quán)


  對(duì)包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的大型賽事而言,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至關(guān)重要,特別是版權(quán),在奧運(yùn)會(huì)涉及的各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中占據(jù)著重要而獨(dú)特的位置。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,奧運(yùn)會(huì)相關(guān)版權(quán)保護(hù)問題越來越受到各方的重視。


  本報(bào)記者從中央廣播電視總臺(tái)獲悉,巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,中央廣播電視總臺(tái)投入專門力量,緊跟賽程,“7×24小時(shí)”實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)侵權(quán)行為。開幕式以來,短視頻的侵權(quán)現(xiàn)象較為突出。此類侵權(quán)內(nèi)容大多為用戶上傳,制作成本低、傳播速度快,能在短時(shí)間內(nèi)獲得流量。同時(shí),侵權(quán)形式隱蔽、多樣,某些非持權(quán)平臺(tái)通過深度鏈接的方式提供賽事直、點(diǎn)播內(nèi)容;部分重點(diǎn)商業(yè)平臺(tái)故意設(shè)置奧運(yùn)會(huì)專區(qū)或話題入口,通過算法抓取、數(shù)據(jù)聚合的方式,向用戶提供奧運(yùn)會(huì)聚合內(nèi)容,并引導(dǎo)用戶上傳盜版視頻。在直播方面,仍有大量個(gè)人用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)直播間,提供侵權(quán)內(nèi)容。


  針對(duì)上述情況,中央廣播電視總臺(tái)維權(quán)團(tuán)隊(duì)全天候堅(jiān)守,全流程、各環(huán)節(jié)“重拳出擊”,對(duì)版權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)播監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)處置、全量取證,并對(duì)違規(guī)平臺(tái)發(fā)送律師函。各個(gè)平臺(tái)在接到處置通知和律師函后,采取多種措施響應(yīng)整改,并主動(dòng)增加審核人力,加強(qiáng)源頭把控,防范侵權(quán)內(nèi)容上傳,同時(shí)進(jìn)行全平臺(tái)排查,加快下線未經(jīng)授權(quán)的相關(guān)內(nèi)容和鏈接的處理進(jìn)度。此外,各平臺(tái)加大內(nèi)部處罰力度,對(duì)反復(fù)侵權(quán)賬號(hào)進(jìn)行長時(shí)間封禁至巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。


  當(dāng)然,面對(duì)版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn),除版權(quán)方自身維權(quán)外,也需要多方共治。7月26日,國家版權(quán)局發(fā)布2024年度第七批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單。該預(yù)警名單作品為巴黎奧運(yùn)會(huì),明確獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為中央廣播電視總臺(tái)、中國移動(dòng)咪咕、抖音、快手、騰訊。


  國家版權(quán)局要求,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的重點(diǎn)作品采取以下保護(hù)措施:直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商未經(jīng)許可不得提供版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的作品;提供存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)禁止用戶上傳版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的作品;相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)加快處理版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)作品權(quán)利人關(guān)于刪除侵權(quán)內(nèi)容或斷開侵權(quán)鏈接的通知。各地版權(quán)行政執(zhí)法監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)對(duì)本地區(qū)主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商發(fā)出版權(quán)預(yù)警提示,加大版權(quán)監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度。對(duì)于未經(jīng)授權(quán)通過信息網(wǎng)絡(luò)非法傳播版權(quán)保護(hù)預(yù)警重點(diǎn)作品的,應(yīng)當(dāng)依法從嚴(yán)從快予以查處。


  中國電影股份有限公司則表示,未經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)的影院不得以任何形式播出中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容,否則中央廣播電視總臺(tái)將追究侵權(quán)主體的法律責(zé)任。


  “奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育盛事,擁有最廣泛的觀眾,不僅是體育競(jìng)技的巔峰展示,更是文化交流的橋梁,蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值?!?月19日,中央廣播電視總臺(tái)2024版權(quán)生態(tài)合作大會(huì)暨巴黎奧運(yùn)會(huì)版權(quán)合作簽約活動(dòng)在京舉行,中國版權(quán)協(xié)會(huì)理事長閻曉宏在會(huì)上表示,在這個(gè)全球矚目的平臺(tái)上,版權(quán)保護(hù)尤為重要,同時(shí)通過版權(quán)貿(mào)易,形成良好的版權(quán)生態(tài),不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也將推動(dòng)國際之間的合作與交流。

 

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