近日，在商標(biāo)領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注的“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)權(quán)歸屬問題終于有了明確的結(jié)果，該商標(biāo)權(quán)最終歸屬于席夢(mèng)思（深圳）睡眠科技有限公司（如下簡(jiǎn)稱深圳席夢(mèng)思公司）。這一結(jié)果不僅為長(zhǎng)期以來(lái)的商標(biāo)爭(zhēng)議畫上了句號(hào)，也為國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
【“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)爭(zhēng)議案來(lái)龍去脈】
經(jīng)過一系列復(fù)雜的法律程序和嚴(yán)格的審查，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)最高法院最終裁定“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)仍然歸屬于深圳席夢(mèng)思公司。
這一裁決是基于商標(biāo)法理、席夢(mèng)思品牌歷史淵源、床墊行業(yè)現(xiàn)狀以及深圳席夢(mèng)思公司自身權(quán)益維護(hù)等多方面而做出的公正、合理、合情的法理判決。
此次對(duì)“百歲席夢(mèng)思”的爭(zhēng)奪，主要在圍繞席夢(mèng)思（深圳）睡眠科技有限公司以及上海席夢(mèng)思床褥家具銷售有限公司（如下簡(jiǎn)稱上海Simmons席夢(mèng)思）兩家公司之間展開。據(jù)悉，這兩家公司均是美國(guó)席夢(mèng)思床墊國(guó)內(nèi)合法的商標(biāo)持有人。
1870年美國(guó)家具商人扎爾蒙·席夢(mèng)思先生創(chuàng)造了史上第一張彈簧床墊，成立該品牌公司并一路走紅。美國(guó)本土席夢(mèng)思公司擁有Beautyrest、Beautysleep等多個(gè)商標(biāo)系列，分別由上海席夢(mèng)思床褥家具銷售有限公司及席夢(mèng)思(深圳)睡眠科技有限公司代理銷售。
深圳席夢(mèng)思公司在獲得美國(guó)席夢(mèng)思床墊合法授權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)能建設(shè)，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊的中流砥柱。為了進(jìn)一步保護(hù)品牌，深圳席夢(mèng)思早在2020年前就申請(qǐng)注冊(cè)了“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)，并獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的批準(zhǔn)。
這一合法市場(chǎng)行為引起了上海Simmons席夢(mèng)思公司的不滿，多次圍繞“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)權(quán)發(fā)起訴訟，不僅耗費(fèi)了兩家企業(yè)大量的人力、財(cái)力和精力，也嚴(yán)重影響了席夢(mèng)思品牌在消費(fèi)者心中權(quán)威的品牌形象。
“此種頻繁訴訟的策略，如果不是基于正當(dāng)?shù)睦嬖V求，而是將其作為一種營(yíng)銷策略，已經(jīng)有擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序之嫌疑。”一位商標(biāo)代理律師表示。
此次商標(biāo)權(quán)的歸屬確定，“百歲席夢(mèng)思”歸屬權(quán)“一錘定音”，相信，無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)兩家席夢(mèng)思授權(quán)公司而言，還是對(duì)整個(gè)席夢(mèng)思床墊行業(yè)而言，都會(huì)產(chǎn)生有利和正面影響。
席夢(mèng)思床墊發(fā)展新導(dǎo)向
此次“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議一案，也凸顯出國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新導(dǎo)向。
我們觀察到，以往席夢(mèng)思床墊業(yè)內(nèi)商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議有兩大特點(diǎn)。其一，爭(zhēng)議標(biāo)的多是海外商標(biāo)權(quán)，即，各方均表明自己才是某個(gè)商標(biāo)的授權(quán)方；其二，爭(zhēng)議標(biāo)的多是具有一定歷史和淵源的商標(biāo)，如某注冊(cè)商標(biāo)圖案、字號(hào)等，往往已經(jīng)存在數(shù)十年以上。
但是，此次爭(zhēng)議的商標(biāo)標(biāo)的，一是注冊(cè)時(shí)間短，屬于一個(gè)新的商標(biāo)；二是該商標(biāo)是國(guó)內(nèi)企業(yè)主動(dòng)注冊(cè)的，而不是來(lái)自海外授權(quán)。
“從中，我們就能窺見國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊發(fā)展的新趨勢(shì)和新導(dǎo)向?！毕瘔?mèng)思（深圳）睡眠科技有限公司一位營(yíng)銷總監(jiān)表示。
在深圳席夢(mèng)思公司看來(lái)，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊行業(yè)將會(huì)向三個(gè)方向發(fā)展：
第一，品牌自主化。
越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊企業(yè)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，他們不再滿足于模仿國(guó)外品牌或依賴他人的品牌影響力，而是積極投入資源打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獨(dú)特品牌形象的產(chǎn)品。通過深入挖掘消費(fèi)者需求，結(jié)合中國(guó)文化和審美特點(diǎn)，推出一系列符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的品牌。
第二，技術(shù)智能化。
隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化技術(shù)在席夢(mèng)思床墊行業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，將智能感應(yīng)、睡眠監(jiān)測(cè)、自動(dòng)調(diào)節(jié)等技術(shù)融入床墊產(chǎn)品中。
例如，一些智能席夢(mèng)思床墊能夠通過傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶的睡眠狀態(tài)，包括心率、呼吸頻率、翻身次數(shù)等，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)整床墊的硬度和支撐度，為用戶提供個(gè)性化的睡眠體驗(yàn)。還有床墊配備了智能溫控系統(tǒng)，可以根據(jù)季節(jié)和用戶的喜好自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，提高睡眠的舒適度。
此外，智能化生產(chǎn)技術(shù)也在提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。通過引入自動(dòng)化生產(chǎn)線、機(jī)器人操作和數(shù)字化管理系統(tǒng)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
第三，運(yùn)營(yíng)自主化。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊企業(yè)逐漸擺脫對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道和營(yíng)銷模式的依賴，積極探索運(yùn)營(yíng)自主化的發(fā)展道路。
一方面，企業(yè)通過建立自己的電商平臺(tái)、線下直營(yíng)店和體驗(yàn)店，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交易，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，提高利潤(rùn)空間。另一方面，企業(yè)利用社交媒體、直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷等新興營(yíng)銷手段，加強(qiáng)品牌推廣和產(chǎn)品銷售。
以“百歲席夢(mèng)思”為例，深圳席夢(mèng)思公司主要將該商標(biāo)應(yīng)用于傳統(tǒng)匠心工藝的傳承及匠人一絲不茍、嚴(yán)苛的手工技藝打造，同時(shí)融入一些創(chuàng)新的睡眠技術(shù)在床墊產(chǎn)品上，由此迅速拓張并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可支持。
經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展，“百歲席夢(mèng)思”床墊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頭部高品質(zhì)床墊代表性品牌之一。
總之，“百歲席夢(mèng)思”商標(biāo)權(quán)歸屬事件對(duì)于國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思行業(yè)未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的起點(diǎn)，這或許也預(yù)示著國(guó)內(nèi)席夢(mèng)思床墊行業(yè)，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)具有新特點(diǎn)的發(fā)展時(shí)期，讓我們拭目以待。
