現(xiàn)實(shí)生活中，有的人為牟取不正當(dāng)利益，采取“傍名牌”的手法，將他人注冊(cè)商標(biāo)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，作為自己企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，以達(dá)到其提升知名度、增加交易機(jī)會(huì)、吸引消費(fèi)者、推銷商品的目的。司法實(shí)踐中，將他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是如何認(rèn)定的呢?使用與他人商標(biāo)近似的文字作為企業(yè)字號(hào)，即使正常使用企業(yè)名稱而不構(gòu)成突出使用，倘若主觀上具有攀附注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的惡意，客觀上足以造成市場(chǎng)混淆，亦構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需承擔(dān)停止使用企業(yè)名稱、賠償損失等民事責(zé)任。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。而《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》主要鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。本案屬于在后字號(hào)與在先注冊(cè)商標(biāo)的沖突問題，在后的字號(hào)源于合法注冊(cè)的企業(yè)商標(biāo)，在形式上也構(gòu)成一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而不同于直接使用相同或者近似商標(biāo)等赤裸裸的侵權(quán)行為，無法歸入侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，故對(duì)該行為適用《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定。
部分經(jīng)營(yíng)者為了攀附知名品牌的商譽(yù)，往往試圖披上企業(yè)名稱這一合法的“外衣”，利用商標(biāo)和字號(hào)功能的相似性，注冊(cè)與知名品牌相似的企業(yè)名稱，引起公眾的混淆和誤認(rèn)，從而攫取不正當(dāng)利益。但企業(yè)名稱中的字號(hào)如使用了他人的注冊(cè)商標(biāo)，若經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中突出使用該字號(hào)，起到了區(qū)分商品來源的功能，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);即使正常使用企業(yè)名稱，倘若主觀上具有攀附注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的惡意，客觀上足以造成市場(chǎng)混淆，亦會(huì)被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。對(duì)于具有一定市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所熟知、已實(shí)際具有商號(hào)作用的企業(yè)名稱中的字號(hào)、企業(yè)或者企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱，視為企業(yè)名稱并給予制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)。因使用企業(yè)名稱而構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)的，可以根據(jù)案件具體情況判令停止使用，或者對(duì)該企業(yè)名稱的使用方式、使用范圍作出限制。因企業(yè)名稱不正當(dāng)使用他人具有較高知名度的注冊(cè)商標(biāo)，不論是否突出使用均難以避免產(chǎn)生市場(chǎng)混淆的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求判決停止使用或者變更該企業(yè)名稱。判決停止使用而當(dāng)事人拒不執(zhí)行的，要加大強(qiáng)制執(zhí)行和相應(yīng)的損害賠償救濟(jì)力度。
