目前，小微企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)正在爆炸式增長(zhǎng)。但是，這些企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)存在諸多疑慮，他們對(duì)”靠商標(biāo)增效、靠品牌發(fā)展”的認(rèn)知性不強(qiáng)，缺乏信心。
小微企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)且程序繁瑣。關(guān)于新的《商標(biāo)法》的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)知之甚少。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，程序復(fù)雜，影響了品牌建設(shè)和銷售市場(chǎng)的發(fā)展。
2、人們擔(dān)心資金投入和產(chǎn)出。 “如果資金是投資的，商標(biāo)也是注冊(cè)的，而且公司的利益仍然不好”，“商標(biāo)可能需要大量的后期投資才能推廣品牌，并且注冊(cè)商標(biāo)變得繁瑣”，影響產(chǎn)品或公司服務(wù)的進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和協(xié)調(diào)發(fā)展。
3、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的顧慮。有些企業(yè)認(rèn)為，自己設(shè)計(jì)的商標(biāo)缺乏商標(biāo)專業(yè)人員的指導(dǎo)，他們?cè)谏暾?qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)害怕遇到“虛假機(jī)構(gòu)”，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)的“觀望”狀態(tài)。
商標(biāo)最大的特點(diǎn)是顯著性，越是獨(dú)特的商標(biāo)，越是能給消費(fèi)者留下深刻的印象。所以，前期的設(shè)計(jì)和挑選一定要精心，設(shè)計(jì)圖案要突出、鮮明且具有比較明顯的特點(diǎn)。企業(yè)可根據(jù)《商標(biāo)法》明文規(guī)定禁止使用和禁止注冊(cè)的商標(biāo)，明確自己擬注冊(cè)的商標(biāo)是否符合基本前提，然后準(zhǔn)備材料向商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)。
商標(biāo)不是提交就能注冊(cè)成功，期間可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)近似等原因被駁回。但是作為中小企業(yè)而言，無法在提交申請(qǐng)之前預(yù)判商標(biāo)注冊(cè)的成功率。根據(jù)多年來服務(wù)中小企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)向我們咨詢的過程中，我們可初步判斷企業(yè)擬申請(qǐng)的商標(biāo)是否符合要求，然后通過進(jìn)一步檢索評(píng)估，給到企業(yè)合理化的建議，最大限度地將商標(biāo)駁回的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
商標(biāo)注冊(cè)成功之后并不代表萬事大吉，對(duì)企業(yè)來說后期的推廣尤為重要，一個(gè)好的品牌對(duì)消費(fèi)者來說具有簡(jiǎn)化購買決策，從而降低購買時(shí)間與精力成本。同時(shí)，品牌意味著較好的質(zhì)量，意味著品味，所以選擇購買品牌產(chǎn)品通常能提高整體顧客利益。對(duì)企業(yè)來說，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持續(xù)收益的保障。
小微企業(yè)對(duì)自己持有的商標(biāo)還應(yīng)當(dāng)具備一套完整的商標(biāo)管理機(jī)制，而我們?cè)跒榭蛻舴?wù)的過程中積累了大量的商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn)，可以為小微企業(yè)提供更多合理性建議和實(shí)質(zhì)性幫助。在我們的幫助下企業(yè)能為自己的商標(biāo)建立一套完善的系統(tǒng)，同時(shí)讓企業(yè)知道如何根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)為未來的發(fā)展實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，使商標(biāo)成為無形資產(chǎn)，讓企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益達(dá)到最大化。然后再制定商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，在遇到商標(biāo)侵權(quán)、假冒的情況時(shí)懂得及時(shí)運(yùn)用法律手段來保護(hù)自身合法權(quán)益。俗話說，不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。商標(biāo)注冊(cè)成功，想要進(jìn)一步擴(kuò)大商標(biāo)知名度，進(jìn)而達(dá)到著名甚至成為馳名中外的商標(biāo)，亦或是大品牌，還任重而道遠(yuǎn)。比如小米主要是做通訊的，為了防止商標(biāo)被不良競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡化、丑化、弱化、淡化，除了要注冊(cè)核心類別，凡是有可能被牽扯其中的類別，以及后期可能涉及的產(chǎn)業(yè)鏈上的其他類別，都要全面保護(hù)和防御。尤其是涉及海外市場(chǎng)的，還需要及時(shí)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，從而保障在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，
