年來，隨著電視綜藝娛樂節(jié)目的興起，各大衛(wèi)視制作的綜藝娛樂節(jié)目如雨后春筍般崛起，并迅速得到廣大觀眾的熱愛和追捧。然而，其中衍生出的節(jié)目名稱與商標(biāo)權(quán)沖突的探討同樣備受知識產(chǎn)權(quán)人士的關(guān)注。那么，知名節(jié)目名稱是否可以被他人注冊為商標(biāo)?是否侵犯他人合法權(quán)益?是否還具有顯著性?是否損害了公共利益?首先，電視節(jié)目名稱可以被注冊為商標(biāo)。目前，很多熱播節(jié)目播出前，節(jié)目制作單位或播出單位都先行將節(jié)目名稱注冊為商標(biāo)。由于注冊商標(biāo)的專用權(quán)只能使用于核定的商品或服務(wù)，所以從邏輯上，如果節(jié)目名稱可以注冊為商標(biāo)，那么節(jié)目這項(xiàng)服務(wù)就應(yīng)該能夠被歸入《商標(biāo)注冊用商品及服務(wù)國際分類表》。節(jié)目名稱一般注冊的類目為第38類“電視播放”、第41類“電視節(jié)目制作”和“電視文娛節(jié)目”，這也是《商標(biāo)注冊用商品及服務(wù)國際分類表》中與電視節(jié)目有關(guān)的幾個(gè)分類。
具體到這幾個(gè)分類，電視播放是指電視臺或節(jié)目播出單位向用戶發(fā)送電信信號的服務(wù)，也就是電視臺的名稱或臺標(biāo)，與節(jié)目本身無關(guān);電視節(jié)目制作是指節(jié)目制作方提供節(jié)目制作的服務(wù)，也與節(jié)目本身無關(guān);電視文娛節(jié)目是唯一可能與節(jié)目名稱有關(guān)的分類，這也是目前電視節(jié)目名稱首先會注冊的商標(biāo)目類。
當(dāng)然，為防止他人搭便車的行為，節(jié)目名稱也可以在其他類目上注冊商標(biāo)作為防御商標(biāo)，同時(shí)商標(biāo)權(quán)幾乎是保護(hù)節(jié)目名稱的唯一方式。綜藝節(jié)目模式包括節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術(shù)規(guī)定、主持風(fēng)格等多種元素，屬于思想，通常不會被當(dāng)作作品，不能受到著作權(quán)法保護(hù)。但是即使是屬于以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品或錄像制品的節(jié)目，其名稱也很難構(gòu)成作品從而得到著作權(quán)法保護(hù)。所以對于電視節(jié)目名稱，商標(biāo)法是比著作權(quán)法更為有效的保護(hù)手段。
商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)所具有的可識別性，能夠讓相關(guān)公眾產(chǎn)生對產(chǎn)品和服務(wù)的來源產(chǎn)生識別效應(yīng)，而非識別其他來源方式。節(jié)目名稱如果具有極高的知名度，將會產(chǎn)生兩種效應(yīng)：一種是相關(guān)公眾將該名稱與節(jié)目相聯(lián)系;另一種則可能與節(jié)目指代的某一類商品或服務(wù)相聯(lián)系，從而使用節(jié)目名稱變成某一類商品或服務(wù)的名稱。在作品傳播和交易過程中，標(biāo)題的含義會逐漸改變，相應(yīng)地，其功能也隨之發(fā)生或細(xì)微或明顯的變化。本具極強(qiáng)描述性的詞語經(jīng)過使用可以獲得顯著性，成為商標(biāo)保護(hù)的客體，而曾經(jīng)的強(qiáng)商標(biāo)也可能由于退化為通用名稱而不能進(jìn)入公共領(lǐng)域。對于通用名稱的構(gòu)成，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)所指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識，如果相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱能夠指代一類商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為約定俗成的通用名稱。這個(gè)時(shí)候，如果專業(yè)工具書、辭典等將其列為商品名稱的，可以作為已構(gòu)成通用名稱的依據(jù)。
電視節(jié)目名稱如不屬通用名稱，則可能為其特有名稱?？紤]到電視傳媒本身的特殊性，電視節(jié)目名稱很有可能在其節(jié)目收視范圍內(nèi)構(gòu)成知名商品特有名稱。所以，當(dāng)電視節(jié)目名稱與注冊商標(biāo)產(chǎn)生沖突時(shí)，可根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》，按照誠實(shí)信用、維護(hù)公平競爭和保護(hù)在先權(quán)利等原則，依法處理。當(dāng)然，如果在先電視節(jié)目名稱構(gòu)成馳名商標(biāo)，亦可適用有關(guān)馳名商標(biāo)的規(guī)定予以解決電視節(jié)目名稱不僅可以注冊為商標(biāo)，商標(biāo)還是保護(hù)電視節(jié)目名稱的有力手段。對于電視節(jié)目名稱可能侵犯了他人商標(biāo)權(quán)，通常采用兩個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，即節(jié)目名稱使用是否構(gòu)成商標(biāo)性使用、以及使用是否會使相關(guān)公眾發(fā)生混淆。同時(shí)，當(dāng)電視節(jié)目名稱被訴商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，如果自己或第三人擁有在先權(quán)利，訴諸于在先權(quán)利進(jìn)而主張商標(biāo)無效，不失為一種圍魏救趙解決節(jié)目名稱糾紛困境的途徑
