隨著人們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，許多人對(duì)商標(biāo)有了一定的了解。對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這很正常。但是一些注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注重企業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)，影響力的企業(yè)已經(jīng)成功地樹(shù)立了自己的商標(biāo)，建立了很多的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指相關(guān)公眾廣為人知并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)屬于無(wú)形資產(chǎn)。它是各種商品或服務(wù)與良好商業(yè)信譽(yù)的完美結(jié)合。它具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，對(duì)消費(fèi)者非常有吸引力。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)已成為企業(yè)的共識(shí)?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中指出：馳名商標(biāo)就是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;
2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;
3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;
4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;
5、該商標(biāo)馳名的其他因素。
商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。相應(yīng)的，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：
1、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;
2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料;
3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料;
4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;
5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區(qū)域等有關(guān)材料。
