盡管國家一直在倡導(dǎo)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維護，商標(biāo)注冊、專利請求、版權(quán)維護等的重要性，可是依舊會有一些創(chuàng)業(yè)者對此視若無睹，不去為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維護采取任何措施，無疑這對于企業(yè)的經(jīng)營是很嚴(yán)重的丟失，商標(biāo)屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。如果使用得當(dāng)，可以持續(xù)升值。但是，如果是未注冊的商標(biāo)，將對企業(yè)造成致命的損失。1、商標(biāo)專有權(quán)得不到應(yīng)有的保護。商標(biāo)是獨一無二的。注冊后，除商標(biāo)持有者外，其他任何人均不得使用與原來商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)用于同一類別的產(chǎn)品經(jīng)營和推廣。相反，如果公司使用未注冊商標(biāo)，則會失去對該商標(biāo)的專有權(quán)，一個企業(yè)運用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最喪命的缺點是商標(biāo)運用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。也便是企業(yè)運用的商標(biāo)，在別的企業(yè)那里也是可以運用的，會造成商標(biāo)標(biāo)明商標(biāo)來源的基本作用無法體現(xiàn)，讓顧客無法清晰的認(rèn)出自己的商品或服務(wù)，給企業(yè)的品牌信譽帶來很大的影響。
2、很容易被其他人搶注。近年來，商標(biāo)域名搶注案在中國并不少見。其中，以IPAD商標(biāo)為例，蘋果虧損6000萬美元是典型代表。如果產(chǎn)品在市場上受到消費者的歡迎，但其公司沒有注冊商標(biāo)，那么它將面臨被他人搶注的風(fēng)險，未注冊商標(biāo)的另一個缺點是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先運用人反而不能再運用該商標(biāo)，這方面的經(jīng)驗在我國很多企業(yè)中都是非常深刻的。
3、很容易造成商標(biāo)侵權(quán)。一旦商標(biāo)被搶注，原來企業(yè)將在不知情的情況下繼續(xù)使用該商標(biāo)進行促銷，這將構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)專用權(quán)的原始獲得只有經(jīng)過商標(biāo)注冊獲得，而請求商標(biāo)注冊，又選用請求在先準(zhǔn)則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先請求注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。
4、企業(yè)和品牌形象會遭到破壞。隨著產(chǎn)品越來越受消費者歡迎，市場將迅速生產(chǎn)出大量相同或類似的低成本，低質(zhì)量的產(chǎn)品，如有消費者購買后出現(xiàn)質(zhì)量問題，原來公司的品牌形象將受到極大損害，這將導(dǎo)致銷售額急劇下降。
5、造成經(jīng)濟損失。無論是商標(biāo)搶注，還是假冒偽劣產(chǎn)品的涌入，企業(yè)只能做兩件事：要么“贖回”商標(biāo)，要么放棄使用商標(biāo)的權(quán)利。無論你選擇哪一個，都將不可避免地造成巨大的經(jīng)濟損失。
不管一個企業(yè)運用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要他人將該商標(biāo)請求注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予他人。如果未注冊商標(biāo)繼續(xù)運用，有可能與運用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或許近似，從而發(fā)作侵權(quán)行為。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承當(dāng)侵權(quán)的法令后果，會給企業(yè)帶來巨額的賠償丟失?？梢钥闯?，在日益激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅要通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)來抓住消費者的心，還要學(xué)會用法律武器來保護企業(yè)，注冊商標(biāo)受到法律保護。在第一步中，只有獲得商標(biāo)的專有權(quán)才能完全抵制商業(yè)運作中遇到的各種侵權(quán)行為。
