近年來，隨著電視綜藝娛樂節(jié)目的興起，各大衛(wèi)視制作的綜藝娛樂節(jié)目如雨后春筍般崛起，并迅速得到廣大觀眾的熱愛和追捧。然而，其中衍生出的節(jié)目名稱與商標權沖突的探討同樣備受知識產(chǎn)權人士的關注。那么，知名節(jié)目名稱是否可以被他人注冊為商標?是否侵犯他人合法權益?是否還具有顯著性?是否損害了公共利益?
首先，電視節(jié)目名稱可以被注冊為商標。目前，很多熱播節(jié)目播出前，節(jié)目制作單位或播出單位都先行將節(jié)目名稱注冊為商標。由于注冊商標的專用權只能使用于核定的商品或服務，所以從邏輯上，如果節(jié)目名稱可以注冊為商標，那么節(jié)目這項服務就應該能夠被歸入《商標注冊用商品及服務國際分類表》。節(jié)目名稱一般注冊的類目為第38類“電視播放”、第41類“電視節(jié)目制作”和“電視文娛節(jié)目”，這也是《商標注冊用商品及服務國際分類表》中與電視節(jié)目有關的幾個分類。
具體到這幾個分類，電視播放是指電視臺或節(jié)目播出單位向用戶發(fā)送電信信號的服務，也就是電視臺的名稱或臺標，與節(jié)目本身無關;電視節(jié)目制作是指節(jié)目制作方提供節(jié)目制作的服務，也與節(jié)目本身無關;電視文娛節(jié)目是唯一可能與節(jié)目名稱有關的分類，這也是目前電視節(jié)目名稱首先會注冊的商標目類。
當然，為防止他人搭便車的行為，節(jié)目名稱也可以在其他類目上注冊商標作為防御商標，同時商標權幾乎是保護節(jié)目名稱的唯一方式。綜藝節(jié)目模式包括節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、技術規(guī)定、主持風格等多種元素，屬于思想，通常不會被當作作品，不能受到著作權法保護。但是即使是屬于以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品或錄像制品的節(jié)目，其名稱也很難構成作品從而得到著作權法保護。所以對于電視節(jié)目名稱，商標法是比著作權法更為有效的保護手段。
商標的顯著性，是指商標所具有的可識別性，能夠讓相關公眾產(chǎn)生對產(chǎn)品和服務的來源產(chǎn)生識別效應，而非識別其他來源方式。節(jié)目名稱如果具有極高的知名度，將會產(chǎn)生兩種效應：一種是相關公眾將該名稱與節(jié)目相聯(lián)系;另一種則可能與節(jié)目指代的某一類商品或服務相聯(lián)系，從而使用節(jié)目名稱變成某一類商品或服務的名稱。在作品傳播和交易過程中，標題的含義會逐漸改變，相應地，其功能也隨之發(fā)生或細微或明顯的變化。本具極強描述性的詞語經(jīng)過使用可以獲得顯著性，成為商標保護的客體，而曾經(jīng)的強商標也可能由于退化為通用名稱而不能進入公共領域。對于通用名稱的構成，應當根據(jù)商標所指定使用商品的相關公眾的通常認識，如果相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定為約定俗成的通用名稱。這個時候，如果專業(yè)工具書、辭典等將其列為商品名稱的，可以作為已構成通用名稱的依據(jù)。
電視節(jié)目名稱如不屬通用名稱，則可能為其特有名稱?？紤]到電視傳媒本身的特殊性，電視節(jié)目名稱很有可能在其節(jié)目收視范圍內(nèi)構成知名商品特有名稱。所以，當電視節(jié)目名稱與注冊商標產(chǎn)生沖突時，可根據(jù)《最高人民法院關于審理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》，按照誠實信用、維護公平競爭和保護在先權利等原則，依法處理。當然，如果在先電視節(jié)目名稱構成馳名商標，亦可適用有關馳名商標的規(guī)定予以解決電視節(jié)目名稱不僅可以注冊為商標，商標還是保護電視節(jié)目名稱的有力手段。對于電視節(jié)目名稱可能侵犯了他人商標權，通常采用兩個判斷標準，即節(jié)目名稱使用是否構成商標性使用、以及使用是否會使相關公眾發(fā)生混淆。同時，當電視節(jié)目名稱被訴商標侵權時，如果自己或第三人擁有在先權利，訴諸于在先權利進而主張商標無效，不失為一種圍魏救趙解決節(jié)目名稱糾紛困境的途徑
