眾所周知商標(biāo)具有較高的價(jià)值，商標(biāo)作為一種特殊商品，它的價(jià)值表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、信譽(yù)價(jià)值、權(quán)利價(jià)值等方面。利用專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法形成的報(bào)告信息必須和商標(biāo)業(yè)務(wù)所需信息是一致的，這樣才能做出商標(biāo)價(jià)值的判斷。對(duì)于客戶(hù)而言，了解商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值和組成部分變成了申報(bào)的重點(diǎn)，什么樣的商標(biāo)才算是“好商標(biāo)”呢?真正的好商標(biāo)應(yīng)該具備下面6個(gè)特點(diǎn)：
1、商標(biāo)要承載企業(yè)的文化和價(jià)值觀
一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)承載企業(yè)的形象、文化、美譽(yù)、口碑等等，讓消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)就能感受到企業(yè)的文化和價(jià)值觀。比如：肯德基的商標(biāo)——微笑的肯德基老爺爺就給人一種慈祥歡樂(lè)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者明白肯德基的企業(yè)宗旨是為人們帶來(lái)享受美食的快樂(lè)。
2、商標(biāo)要通俗易懂
在眾多的商標(biāo)中，有多少能夠被人們所記住甚至理解?好的商標(biāo)必須是通俗易懂的，讓人能迅速記住!申請(qǐng)人在構(gòu)思商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)盡量為商標(biāo)起一個(gè)“朗朗上口”的名字，在發(fā)音、字?jǐn)?shù)等方面多下功夫，讓商標(biāo)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
目前，像“小米”、“樂(lè)百氏”、“可口可樂(lè)”等世界知名商標(biāo)的名稱(chēng)字?jǐn)?shù)都未超過(guò)4個(gè)字。如果商標(biāo)字?jǐn)?shù)過(guò)多，無(wú)形中會(huì)增加人們辨認(rèn)和記憶的難度，不利于品牌的傳播。
3、商標(biāo)要體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì)
好的商標(biāo)名稱(chēng)是可以體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì)的。比如“999胃泰”體現(xiàn)了該產(chǎn)品是用于治療胃病的;“捷達(dá)”體現(xiàn)了汽車(chē)的速度快和安全抵達(dá);“高露潔”體現(xiàn)了牙膏對(duì)牙齒的高效清潔功能;“海飛絲”體現(xiàn)了洗發(fā)水對(duì)頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)作用。
4、商標(biāo)的寓意要積極向上
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，商標(biāo)名也應(yīng)包含一定的寓意。比如“福滿(mǎn)多”、“金六?！?、“百歲山”等知名商標(biāo)就蘊(yùn)含了多福、長(zhǎng)壽的寓意，而擁有積極寓意的商標(biāo)往往更受消費(fèi)者喜愛(ài)。
5、組合商標(biāo)的文字、圖形搭配相得益彰
如果組合商標(biāo)的文字和圖形搭配的相得益彰，商標(biāo)的整體感就會(huì)更加突出，能更容易被人們所記住和傳播。麥當(dāng)勞商標(biāo)就是一個(gè)很好的例子：黃色的M既是MacDonald's的首字母，也像一座金拱門(mén)，呼喚著顧客進(jìn)店品嘗美食。
6、商標(biāo)名要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化
不同國(guó)家或地區(qū)的文化、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣是不同的，同樣的商標(biāo)名在不同國(guó)家或地區(qū)代表的含義也可能不同。比如“龍”在中國(guó)象征著吉祥，而在歐美則象征著邪惡。好的商標(biāo)一定是符合注冊(cè)國(guó)的風(fēng)俗文化的。
希望大家今后再給商標(biāo)命名時(shí)，能靈活運(yùn)用上面的知識(shí)，給商標(biāo)起一個(gè)好名字!在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。比如以商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)為目的的，就得包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的成本費(fèi)，以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估則適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)，而具有充分的事實(shí)依據(jù)，所給的每一條價(jià)值評(píng)判內(nèi)容都要符合常規(guī)邏輯，才能夠讓這種商標(biāo)真正發(fā)揮好其價(jià)值。
