商標(biāo)標(biāo)識具有顯著性是商標(biāo)能夠核準(zhǔn)注冊的必要條件之一，《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。像一些簡單的線條、普通的數(shù)字、字母等不具備顯著性特征，根本無法進(jìn)行商標(biāo)申請我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款對于因缺乏顯著性而“不得作為商標(biāo)注冊”的情形作出了明確規(guī)定。在商標(biāo)授權(quán)程序中，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會適用該條款的標(biāo)準(zhǔn)一直較為嚴(yán)格，司法審查過程中，法院在大部分情形下似乎也默許了這種做法，顯著性是商標(biāo)的內(nèi)在要義。就標(biāo)志的顯著性來看，通用標(biāo)志永遠(yuǎn)不可能用來區(qū)別來源，描述性標(biāo)志要求具有“第二含義”才能成為顯著標(biāo)志，暗示性標(biāo)志和任意性或臆造性標(biāo)志被認(rèn)為具有內(nèi)在顯著性
根據(jù)商標(biāo)與其所標(biāo)識的商品的關(guān)系，一件潛在的商標(biāo)可以分為通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。通用名稱，是指某特定的商品所屬種類或類別的名稱，不能申請注冊為商標(biāo)得到保護(hù);描述性標(biāo)志，即描述商品的特點(diǎn)或特性，其一般不能申請注冊為商標(biāo)獲得保護(hù)，但在證明具有“第二含義”后可以申請注冊為商標(biāo);暗示性標(biāo)志，即暗示而不是描述商品的某種特性，它需要消費(fèi)者通過想象判斷商品的性質(zhì)，不必證明“第二含義”即可申請注冊為商標(biāo)得到保護(hù);任意或臆造標(biāo)志與使用它的商品無關(guān)，無需證明“第二含義”即可申請注冊為商標(biāo)得到保護(hù)
對應(yīng)于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款的內(nèi)容，“通用標(biāo)志”對應(yīng)于“僅有本商品的通用名稱、圖形型號”;“描述性標(biāo)志”對應(yīng)于“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)”;“暗示性標(biāo)志”和“任意或臆造標(biāo)志”則不屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊的情形”。然而，問題在于“是否具有顯著性”并不是客觀事實(shí)的判斷問題，而是具有很強(qiáng)主觀判斷因素的法律問題，值得思考的是，為什么會存在這種相對比較嚴(yán)格的裁判標(biāo)準(zhǔn)?這與“商標(biāo)授權(quán)”的思維有關(guān)系。一方面，既然是“授權(quán)”，當(dāng)然也就可“授”可不“授”;另一方面，考慮到僅僅是在“授權(quán)過程中”，不“授”的話，申請人也沒有太大的損失。那么，這種“商標(biāo)授權(quán)”思維與“知識產(chǎn)權(quán)是私權(quán)”的論斷是否契合，仍有待進(jìn)一步探討。商標(biāo)注冊該怎么判斷顯著性?
(1)商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識性。也就是說，普通消費(fèi)者看到這個商標(biāo)圖形不會將其作為商標(biāo)標(biāo)識予以識別。
(2)商標(biāo)標(biāo)識的獨(dú)創(chuàng)性。商標(biāo)是商標(biāo)申請人獨(dú)立創(chuàng)造的，是商標(biāo)申請人、設(shè)計者和代理者的智力成果，不是翻譯、模仿和抄襲的商標(biāo)。
(3)判定商標(biāo)標(biāo)識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時，商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，反之則顯著性最弱
若商標(biāo)名字為臆造性、暗示性等詞匯，商標(biāo)具備較高的固有顯著性，可成功申請為注冊商標(biāo)概率頗高;若商標(biāo)原有顯著性很弱，但是商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)的使用宣傳，具備了相應(yīng)的知名度，此商標(biāo)可視為經(jīng)過使用已經(jīng)獲得了顯著性，亦可以申請為注冊商標(biāo)
