說到商標(biāo)，大家最常見的是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型，但不知道大家有沒有注意到有一種商標(biāo)就是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡單來說就是將肖像作為元素來進(jìn)行注冊，俗稱肖像商標(biāo)，隨著公眾對商標(biāo)的認(rèn)知越來越清晰，市場監(jiān)管也越來越嚴(yán)格，我國每年新增的商標(biāo)注冊申請也越來越多。由于常用文字的有限性，文字商標(biāo)的注冊難度與日俱增，將個(gè)人肖像注冊為商標(biāo)不失為一種快速拿到商標(biāo)的途徑。那到底什么是肖像商標(biāo)呢?肖像作為商標(biāo)使用需要注意什么呢?什么是“肖像商標(biāo)”?所謂“肖像商標(biāo)”是指申請人將個(gè)人肖像作為圖形要素申請注冊的商標(biāo)，是一種圖形商標(biāo)。狹義的肖像是指公民的面部形象，如“老干媽”商標(biāo)上的陶華碧頭像、“十三香”商標(biāo)上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等;廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象，如王致和腐乳。這些商標(biāo)都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標(biāo)注冊，屬于對自己肖像權(quán)的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實(shí)人物的形象，以虛構(gòu)人物的造型作為商標(biāo)注冊的另作要求。
申請“肖像商標(biāo)”合法嗎?《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！眰€(gè)人肖像屬于圖形，只要符合法律規(guī)定是可以注冊成為商標(biāo)的。不過，申請人在注冊“肖像商標(biāo)”前，一定要取得肖像權(quán)所有人的同意，最好是書面的使用授權(quán)書，這樣才能有效避免日后可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛。
商標(biāo)申請時(shí)能用個(gè)人肖像嗎?申請“肖像商標(biāo)”有什么優(yōu)點(diǎn)?
1、“肖像商標(biāo)”讓人感覺親切
人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇。當(dāng)消費(fèi)者觀看“肖像商標(biāo)”時(shí)，看到的是鮮活的人物形象而非冰冷的文字，無形中拉近了商品和消費(fèi)者的距離。
2、“肖像商標(biāo)”有辨識(shí)度
以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。俗話說“千人千面”，使用肖像注冊商標(biāo)可以讓商標(biāo)具有很高的顯著性，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。
3、“肖像商標(biāo)”讓消費(fèi)者有安全感
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作商標(biāo)，是一種誠懇的表現(xiàn)。因?yàn)樯唐坊蚍?wù)一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者首先會(huì)對這些人物產(chǎn)生不好的印象。敢用肖像作為商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的決心和敢于接受消費(fèi)者監(jiān)督的勇氣，會(huì)讓他們更有安全感。
申請“肖像商標(biāo)”需要注意什么?《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像?！薄秼D女權(quán)益保護(hù)法》第三十八條也規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標(biāo)、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像”，除此之外，申請“肖像商標(biāo)”還要注意以下幾個(gè)方面。
1、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。
2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附上授權(quán)聲明書。
3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。
4、并非所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如領(lǐng)導(dǎo)人肖像及有可能有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚的肖像是不能注冊成為商標(biāo)的。
