任何企業(yè)都會有不同時間段使用的不同商標(biāo)，因為企業(yè)需要發(fā)展，發(fā)展的同時商標(biāo)的選擇自然也不是局限于一個小小的范疇，而是應(yīng)該從大方向來布局自有的以及還沒有得到核準(zhǔn)的商標(biāo)。
很多企業(yè)的發(fā)展都離不開商標(biāo)留在消費(fèi)者心目中的印象，所以現(xiàn)在市場中很多企業(yè)都會分時宜進(jìn)行商標(biāo)的注冊從而得到法律保護(hù)的同時對部分消費(fèi)者留下一個印象。
這里就來舉一個例子，茅臺酒這些年商標(biāo)的變化。
據(jù)悉，茅臺酒是貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)特產(chǎn)，與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，距今已有800多年的歷史。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的提高，國人對于茅臺的熱情愈發(fā)高漲，特別是今年茅臺股份公司頻頻發(fā)布價格穩(wěn)控政策，也可見大家對于消費(fèi)茅臺的熱情。早期 早期，茅臺酒標(biāo)貼資料記載不詳，1926年，“成義”“榮和”兩家燒坊改用圓柱形小口釉陶瓶裝酒， 標(biāo)貼改用道林紙石印，白底藍(lán)字，一套為三張，分別貼在正面、背面和瓶口。正面兩邊印麥穗，中間是“回沙茅酒”四字。 “榮和燒坊”商標(biāo)特別注明茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金獎。“成義燒坊”商標(biāo)則加印鄭珍“酒冠黔人國”詩句。
民國初年， “ 衡昌燒坊 ” 商標(biāo)用木刻板印紅底黑字，注明衡昌燒坊回沙茅酒，并將“貨真價實，童叟無欺”八字印在燒房字樣兩邊。后來 “恒興燒坊”改為“賴茅”商標(biāo)。
1951—1953年 1951年地方國營茅臺酒廠成立后，申請注冊“工農(nóng)”牌茅臺酒商標(biāo)，1953年7月16日，中央工商行政管理局復(fù)函通知貴州省專賣事業(yè)公司仁懷茅臺酒廠，
所申報的“工農(nóng)”商標(biāo)與福建怡隆釀酒廠已呈批的“工農(nóng)”商標(biāo)名稱相同，不可核準(zhǔn)，唯圖樣可用，并要求多擇名稱再送審核。 1953年11月13日，貴州省專賣事業(yè)公司茅臺酒廠再次呈函中央工商行政管理局，建議商標(biāo)名稱選用意見為：金輪、星輪、時輪、前進(jìn)、粱麥紅星、金輪紅星、金輪五星。
1954—1956年 1954年5月1日，貴州省專賣事業(yè)公司仁懷茅臺酒廠(1954年變更為地方國營茅臺酒廠)生產(chǎn)的貴州茅臺酒商標(biāo)經(jīng)中央工商行政管理局核準(zhǔn)注冊，商標(biāo)名稱“金輪”牌;注冊證編號19666號。
使用年限20年(1954年5月1日至1974年4月30日)。酒名為“貴州茅苔酒”;生產(chǎn)廠家為“國營仁懷酒廠出品”。1954年，茅臺酒廠為貴州茅臺酒商標(biāo)的“苔”字去掉草字頭特向省人民政府工業(yè)廳申報備查。
同年10月4日，茅臺酒廠向中央工商行政管理局報告，廠名更換為“地方國營茅臺酒廠”，并辦理換領(lǐng)商標(biāo)注冊手續(xù)。
1956年11月2日，省工業(yè)廳批示同意將商標(biāo)上的繁體字改為簡體字。1956年1月，由中國食品進(jìn)出口公司湖北省公司、中國專賣事業(yè)公司貴州省仁懷縣公司、貴州省茅臺酒廠三家聯(lián)合頒發(fā)了授權(quán)書。
授權(quán)書內(nèi)容有英文和中文兩個版本，中文版本，授權(quán)書為茅臺酒廠對茅臺酒商標(biāo)“車輪”(金輪)牌在香港、澳門、新加坡、馬來西亞及東南地區(qū)分別進(jìn)行注冊，并委托代理人在注冊地區(qū)代理茅臺酒業(yè)務(wù)。
1958—1960年 1958年8月，茅臺酒出口商標(biāo)“飛天”牌在上海簽訂協(xié)議，由香港五豐行辦理注冊，并報國務(wù)院備案。
1960—1976年 1960年至1980年,茅臺酒“飛天”牌商標(biāo)分別在中國廣西和馬來西亞，新加坡，英國等地注冊。1966年，經(jīng)國家工商行政管理局批準(zhǔn)，同意貴州茅臺酒“金輪”牌商標(biāo)變更商標(biāo)圖形和部分文字的申請。1966年9月6日，貴州省遵義糖業(yè)煙酒分公司向上海、陜西、山東、北京等糖業(yè)煙酒公司、釀酒廠發(fā)起《關(guān)于廢除舊商標(biāo)的倡議》倡議書稱：“茅臺酒的商標(biāo)有12個角的齒輪應(yīng)堅決取消，改為紅五角星?！?/P>
9月13日，貴州省輕工業(yè)廳轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院關(guān)于商標(biāo)、圖案和商品造型改革問題的通知。1969年起，茅臺酒“飛天”牌商標(biāo)改為“葵花”牌。1973年4月底，中國糧油總公司下文：
“為保持我出口茅臺酒的傳統(tǒng)名牌，經(jīng)審查研究同意將你現(xiàn)行的“葵花牌”商標(biāo)取消，今后出口的茅臺酒恢復(fù)原來的“飛天牌”商標(biāo)和圖案，對現(xiàn)在已貼“葵花牌”標(biāo)紙的產(chǎn)品，仍可繼續(xù)使用完為止，以免造成浪費(fèi)。請按原商標(biāo)圖案安排印刷和使用新標(biāo)紙?！?1976年，酒廠接中國糧油進(jìn)出口總公司貴州分公司通知，同意改換外銷茅臺酒包裝，瓶外皮紙取消，改用彩印紙盒，瓶口加吊牌，吊牌用圓形，紅色絲帶結(jié)。
“葵花”牌商標(biāo)恢復(fù)“飛天”牌商標(biāo)，每箱24瓶改為每箱12瓶，箱內(nèi)不允許附帶任何紙物。
1976年以后 1979年10月31日，茅臺酒廠注冊“貴州”商標(biāo)，注冊號101902;1989年，總第414期續(xù)展。1982年12月30日，貴州茅臺酒廠全版注冊了五星牌“貴州茅臺”商標(biāo)，33類，注冊號167871，其商標(biāo)右下角為：地方國營茅臺酒廠出品。 1986年8月31日，國家工商行政管理局企業(yè)登記司以工商企字46號文件批復(fù)貴州省工商行政管理局同意將“貴州茅臺酒廠”更名為“中國貴州茅臺酒廠”。1986年 9月 2日，茅臺酒廠全版注冊五星牌“貴州茅臺”商標(biāo)，注冊號 284526。1996年，總588期續(xù)展。
1998年7月7日，總646期變更為“中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司”。2001年12月14日，總第811期變更為“中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司”。
