商標(biāo)是一種無形的資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就會涉及到“買賣”。對于閑置商標(biāo)的估價，其實在國內(nèi)并沒有相應(yīng)的體系或者機構(gòu)在做這件事情，這也就導(dǎo)致了很多賣家即商標(biāo)持有人不知道如何給自己的商標(biāo)定價;而很多買商標(biāo)的人不知道自己花這么多錢買商標(biāo)到底值不值。心里沒譜，買賣自然難做!我們在進行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時到底該如何判斷商標(biāo)的價值呢?1、如何判斷“老商標(biāo)”的價值
所謂“老商標(biāo)”，指的是已被使用過的商標(biāo)，而非申請時間較早的商標(biāo)。這些被企業(yè)使用過的“老商標(biāo)”因為具有一定的知名度而更具價值。判斷“老商標(biāo)”的價值可以從以下4點入手：
2、看商標(biāo)的申請時間
商標(biāo)申請的時間越早，其價值就越高?！袄仙虡?biāo)”注冊的時間越早，就說明它被使用的時間越長，其知名度也會更高一些，“老商標(biāo)”是“越老越吃香”。
1982年申請注冊的“同仁堂”商標(biāo)
3、看商標(biāo)的商品和服務(wù)類別
商標(biāo)的商品和服務(wù)類別共分為45類，有熱門類別也有冷門類別。一般來說，熱門類別的商標(biāo)由于注冊量大而很難注冊成功，所以此類商標(biāo)的價值也相對更高。比如：第25類(服裝鞋帽)、第30類(方便食品)、第3類(日化用品)、第9類(電子電腦)、第20類(家具)、第35類(廣告銷售)等。
4、看注冊商標(biāo)的有效期
《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算?！?/P>
注冊商標(biāo)的有效期期滿后，申請人可通過續(xù)展的方式繼續(xù)享有對該商標(biāo)的專用權(quán)。注冊商標(biāo)的有效期時間越長，其價值也相對更高。畢竟誰也不想剛花大價錢買到商標(biāo)后就又得再花錢為商標(biāo)續(xù)展。
5、看商標(biāo)的注冊流程
一般來說，商標(biāo)注冊中涉及的流程越多，則說明該商標(biāo)穩(wěn)定性差，其價值也相對較小。流程較多且多是被提異議和無效宣告的商標(biāo)千萬別選!
所謂“新商標(biāo)”是還未被使用過的商標(biāo)。此類商標(biāo)多是申請人用來對其他商標(biāo)進行防御或者專門為了交易才注冊的。判斷“新商標(biāo)”的價值可以從以下3點入手：
6、看商標(biāo)申請時間
商標(biāo)的申請時間越晚，其價值也相對越高?！靶律虡?biāo)”由于未被使用，容易被一些企業(yè)或個人提“撤三”。注冊時間越早的“新商標(biāo)”，其被提“撤三”的風(fēng)險也越高，價值就相對小一些。
注：《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?！边@就是我們通常所說的“撤三”。
7、看商標(biāo)的商品/服務(wù)分類、有效期、注冊流程
我們在判斷“新商標(biāo)”的價值大小時，也可從商品/服務(wù)分類、注冊商標(biāo)的有效期、商標(biāo)注冊流程這3點入手。屬于熱門的商品/服務(wù)分類、有較長的注冊有效期、注冊中涉及的流程較少的商標(biāo)價值更高。
8、看商標(biāo)與企業(yè)的契合度
對于“新商標(biāo)”來說，企業(yè)在判斷其價值時，需看該商標(biāo)是否與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相契合，是否能體現(xiàn)企業(yè)的品牌和文化。通常來說，契合度較高的商標(biāo)價值更大
商標(biāo)作為企業(yè)打開市場的敲門磚，具有著經(jīng)濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性，它無形中影響著消費者在選購產(chǎn)品時做出選擇，認牌購買是它價值的直觀體現(xiàn)。一件小小的商標(biāo)，有的時候所展現(xiàn)出來的能量與價值會超乎你的想象。
