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　　商標評估的定義商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。

　　商標評估的特點？

　　現(xiàn)實性

　　按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產(chǎn)進行評價;

　　市場性

　　市場性是指商標評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結(jié)果的有效性按市場標準檢驗;

　　預測性

　　預測性是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格;

　　公證性

　　公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要。

　　咨詢性

　　咨詢性是指商標評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。

　　商標評估的原則？

　　商標評估需遵循以下原則:

　　1.一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致;

　　2.客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽;

　　3.合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要;

　　4.重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。