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　　1、商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志

　　商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

　　2、注冊(cè)商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)

　　中國是以注冊(cè)在先為主，使用在先為輔，使用但未注冊(cè)有一定影響力的也受法律保護(hù)

　　3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體

　　商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤(rùn)或價(jià)值，2009年，中國品牌價(jià)值:海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺(tái)300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長(zhǎng)安汽車216.19億。

　　4、注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購貨。