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　　1.樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造品牌。

　　2.避免無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)。

　　3.避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷(xiāo)商或其他利害關(guān)系人在國(guó)外搶先注冊(cè)，不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌。

　　商標(biāo)是牽扯到產(chǎn)品的形象、信譽(yù)等問(wèn)題，更是直接和商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售量有著密切的關(guān)系。

　　(一)注冊(cè)商標(biāo)是取得專(zhuān)用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律的保護(hù);

　　(二)商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體;

　　(三)注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購(gòu)貨。