馳名商標(biāo)一直是商標(biāo)法領(lǐng)域的痛點。長期以來，馳名商標(biāo)被異化，認(rèn)定泛濫、宣傳不規(guī)范，與其制度設(shè)立的初衷背道而馳。
在2014年5月1日正式實施的新《商標(biāo)法》中，其就明確禁止了生產(chǎn)者、經(jīng)營者使用“中國馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動，否則將會面臨10萬元罰款。
那馳名商標(biāo)是怎么認(rèn)定的呢？
在我國，馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。
而對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我國通常采取的是“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”的原則，根據(jù)《商標(biāo)法》第13條的規(guī)定，對于為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人若認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，則可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。
在我國認(rèn)定馳名商標(biāo)的，根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
商標(biāo)的顯著性
相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度
該商標(biāo)使用的持續(xù)時間
該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍
該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄
該商標(biāo)馳名的其他因素
使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)度
我國認(rèn)定馳名商標(biāo)主要有兩種方式：
01 司法認(rèn)定 02 行政認(rèn)定
商標(biāo)持有人可以準(zhǔn)備好的相關(guān)證據(jù)材料，例如申請人企業(yè)介紹及相關(guān)資質(zhì)證明、涉案商標(biāo)最早使用及注冊情況的介紹、以及該商標(biāo)近些年的使用、經(jīng)濟(jì)情況等。
《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。
就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
然后當(dāng)事人可以持材料進(jìn)行申請馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
有許多人將“馳名商標(biāo)”等同于“質(zhì)量保證”，但其實并不是，馳名商標(biāo)的“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”原則決定了馳名商標(biāo)并不能為“質(zhì)量”背書。
消費者在進(jìn)行日常消費的時候一定要走出這個誤區(qū)，擦亮雙眼對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行辨別。
