發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標、品牌和Logo這三個詞的概念，更說不清它們的區(qū)別。一些人在平時經常會把商標和品牌劃等號，認為商標就是品牌。實際上，品牌與商標是既有聯(lián)系也有區(qū)別的。
01
概念為先
商標， 是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
品牌 ，是指消費者對產品及產品系列的認知程度。包括對企業(yè)及其產品、售后服務、文化價值的評價和認知，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標識，換句話說，品牌是標識，但標識不全是品牌。標識只是載體，賦予其上的消費者認知才構成了品牌的價值。
Logo 是徽標或者商標的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。
02
簡單地說，商標、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側重點不同。
商標與品牌一樣，都是幫助消費者區(qū)分不同產品的標志 ，二者的區(qū)別在于商標是經商標局核準注冊的標志，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標志。
Logo是一種視覺傳達方式， 對公司及其產品起到識別和推廣作用。普通標志經商標局核準注冊后，其注冊人就擁有了商標權;在市場上得到消費者普遍認可后，也可以經營成品牌。
品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。 相關法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標專用權的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍。
商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。
站在長遠發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。
03
Logo也是標志的意思，但并非所有的標志都是商標，各中區(qū)別就在于有沒有通過商標局的審核。
LOGO和商標的區(qū)別：
(一)權利的取得不同
Logo作為美術作品凝結了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權而不用登記;商標必須經過商標局的審核才有商標權。
(二)權利歸屬不同。
Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況，那么Logo的著作權按照約定歸委托公司所有;商標的所有權歸商標權人所有，任何單位和個人不得侵犯。
(三)受保護的法律不同。
Logo受《著作權法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和Logo，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。
(四)受保護期限不同。
Logo作為美術作品受保護期限一般是50年;商標可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標權。
04
商標品牌和logo，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。對于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個，但是商標可以選擇注冊一系列商標。
事實上也證明，將品牌作為一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)商譽的一種方式。
想要保護企業(yè)Logo及品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。注冊商標是商品進入市場的通行證!不注冊，隨時都有風險!
