商標(biāo)侵權(quán)，擾亂正常商品市場秩序，損害商家利益，誤導(dǎo)消費(fèi)群體，屬于違法行為。我國歷史上第一起商標(biāo)維權(quán)案，發(fā)生在揚(yáng)州。
香粉商標(biāo)被冒用
揚(yáng)州香粉名揚(yáng)天下。其發(fā)源于漢、晉時期，到了宋代，揚(yáng)州出現(xiàn)了專門經(jīng)營銷售香粉等化妝品的前店面后作坊。元、明的地方志記載：“天下香粉，莫如揚(yáng)州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強(qiáng)也”。清朝康熙年間，揚(yáng)州精制的香粉裝入五彩花式的小紙盒子，作為貢品進(jìn)貢皇宮，頗獲皇上喜愛，稱為“宮粉”，身價更提高百倍。
清道光十年，揚(yáng)州新開了一家“謝馥春”香粉店，店鋪開在南門下鋪街上。店主人叫謝宏業(yè)，店名之所以取“謝馥春”，據(jù)說是要避開“凋謝”的不吉利聯(lián)想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉鋪的特色。且“馥”與“復(fù)”同音，和“春”字相連，寓有回春之意。果然，“謝馥春”香粉鋪一開張，便顧客盈門，財運(yùn)亨通。經(jīng)幾年的苦心經(jīng)營，店主便積累萬金，隨后在徐凝門新租房舍，擴(kuò)大店面，生意越做越興旺。
而揚(yáng)州本有更早更大的香鋪，他們是開辦于明末清初的“戴春林”、“薛天錫”等，與他們相比，盡管“謝馥春”的資本日益雄厚，在揚(yáng)州一帶也小有名氣，但還是小巫見大巫。特別是康熙皇帝南巡揚(yáng)州時，“戴春林”的香粉曾作為貢品入宮，更是名聲大振，日進(jìn)萬金，一般香粉店都望塵莫及的。
在這種背景下，“謝馥春”能夠做大做強(qiáng)，也實(shí)屬不易。謝宏業(yè)是個既精通香粉業(yè)，又精通中藥材的能人。他創(chuàng)造性地將香粉與中草藥結(jié)合起來制作，形成了自家產(chǎn)品的風(fēng)格和特色，從而聲譽(yù)日隆，產(chǎn)品供不應(yīng)求，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，很快便與“戴春林”、“薛天錫”形成鼎足之勢，占有了揚(yáng)州香粉業(yè)的較大份額。
后來，強(qiáng)大的“戴春林”和“薛天錫”香粉店，由于各種原因，經(jīng)營日漸慘淡、入不敷出，最后，竟都關(guān)門大吉。而這兩家店鋪原有的一批技術(shù)高超的師傅，也紛紛投奔了興旺發(fā)達(dá)的“謝馥春”，給“謝馥春”注進(jìn)了新的活力。“謝馥春”抓住這個機(jī)遇得到迅速發(fā)展，成為揚(yáng)州香粉業(yè)的龍頭老大。為了謀求更大的發(fā)展，謝宏業(yè)決定將店鋪遷到揚(yáng)州最繁華的轅門橋，使門面進(jìn)一步擴(kuò)大。
然而，就在“謝馥春”要大干一場的時候，麻煩來了?！爸x馥春”的拳頭產(chǎn)品是香粉和梳頭油，當(dāng)?shù)卦S多香粉小店根本無法與它競爭，于是一些店家便動了歪心思，他們偷偷仿冒“謝馥春”的產(chǎn)品，四處兜售?！爸x馥春”發(fā)覺后，為了防止假冒，用5只竹筒，放在柜臺上，自制了商標(biāo)，名叫“五桶為記”，象征五路財神臨門，大吉大利。但是此舉作用不大，你用“五桶”做商標(biāo)，他也用“五桶”做商標(biāo)，一家學(xué)一家，很快揚(yáng)州城里冒出好多“五桶”商標(biāo)的店家，都在出售“謝馥春”香粉贗品。這大大損害了“謝馥春”的名聲。
謝馥春老照片
艱難的維權(quán)之路
無奈之下，“謝馥春”老板舉起了維權(quán)的大旗，向所在地江都縣府告狀。縣知事接到報案后，也很重視，經(jīng)過一番調(diào)查核實(shí)之后，下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標(biāo)。有了官家的判決，“謝馥春”借此大做文章，他們用黑漆木牌繪上紅色“五桶為記”商標(biāo)，將木牌與“謝馥春”香粉老鋪的招牌并列懸掛于店堂醒目處，并書寫一則啟事：“本店城內(nèi)僅此一家，此外并無分鋪，請認(rèn)清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標(biāo)，庶不致誤。本號主人謹(jǐn)白。”
五桶為記商標(biāo)
謝馥春印戳
“謝馥春”以為就此可以做太平生意了。誰知一波剛平，一波又起。此后在很短的時間內(nèi)，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時間，令人真假難辨。真的“謝馥春”傻眼了。前去質(zhì)問，有的堂而皇之地說：“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”
冒牌“謝馥春”這么多，而且全賣的是次貨假貨，如此下去，貨真價實(shí)的正宗“謝馥春”遲早要垮臺。新店主謝箴齋想想都害怕，他坐不住了，四處花錢，請人出面勸說，終于有7家冒牌“謝馥春”識相，將招牌換了。還有6家依然我行我素，仍舊打著“謝馥春”的招牌，推銷偽劣產(chǎn)品。謝箴齋為了“謝馥春”的信譽(yù)和長遠(yuǎn)發(fā)展，萬般無奈，再次走上了維權(quán)之路。告到縣里，因?yàn)橛辛饲懊娴呐袥Q，官府再也不過問了；告到省府也不見回音。后來，謝箴齋豁出去，直接告到北洋政府。幾經(jīng)催促，拖了兩年，到了1915年大理院才作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚(yáng)州查封了所有的冒牌“謝馥春”。
至此，謝箴齋似乎打贏了中國歷史上第一宗商標(biāo)官司?；氐綋P(yáng)州，他立即將大理院的裁判書復(fù)制后嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里。
謝馥春第四代傳人——謝箴齋
質(zhì)量才是制勝法寶
“謝馥春”的官司勝了，而那些假冒的仍不甘服輸，他們又變換花樣，卷土重來。不久，各類冒牌貨一下子又冒了出來：距“謝馥春”老店南邊僅百步之遠(yuǎn)的一家香粉店，竟然將“謝”字改為“射”字，店名改為“射馥春”；北邊不遠(yuǎn)的一家香粉店，更是別出心裁偽造一個“榭”字，改店名為“榭馥春”；還有的將原來的冒名“謝馥春”改為“謝復(fù)春”、“老馥春”、“大馥春”，五花八門，以假亂真，讓人看得眼花繚亂，“謝馥春”叫苦不迭。
面對這些變相假冒，“謝馥春”真的束手無策了，哪還有精力再去打官司。于是，他們下決心改善經(jīng)營，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以期在廣大用戶中贏取信譽(yù)。但那些“射馥春”、“榭馥春”、“老馥春”，并不就此罷休，他們也變著法兒耍新招，齊心合力對付“謝馥春”。
他們的花招之一是不惜血本，壓低售價，企圖壓垮“謝馥春”；花招之二是給小商小販5%至30%的回扣，推銷產(chǎn)品，與“謝馥春”搶生意；花招之三是舍近求遠(yuǎn)，不在“謝馥春”眼皮子底下做生意，而是挑著擔(dān)子走村串鄉(xiāng)，冒充“謝馥春”的產(chǎn)品，四處叫賣兜售，以牟暴利。這些明里暗里的不法行為，持續(xù)了很長一段時間。
謝馥春產(chǎn)品
面對各種不擇手段的競爭，“謝馥春”認(rèn)準(zhǔn)了只有不遺余力地提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種，才能壓倒競爭對手。經(jīng)過他們的不懈努力，終于在1915年美國巴拿馬萬國博覽會上，“謝馥春”榮獲了銀質(zhì)獎?wù)?。從此，“謝馥春”的產(chǎn)品走出國門，香飄異域。而那些大大小小的仿冒店鋪對其產(chǎn)品的質(zhì)量、品種實(shí)在望塵莫及，若假冒又易被認(rèn)出，只得甘拜下風(fēng)，偃旗息鼓了。
